面对企业中高层——创意执行力突破

非常创意方法

无中生有

面对企业中高层——创意执行力突破

一、假戏真做创意之法——假戏真做是为了通过创造真实感，让相关人员参与互动。

1、美国巴比无穷尽的营销（美国椰莱娃娃的创意方法）。

2、战略与细节打起来了，名为打架，实为公关。

3、戴安娜（英国的王妃）效应，假王妃，真珠宝。

二、跨越空间方法：空间组合，把一个空间放到另一个空间里和连接一起。

电视空间、移动空间、网络空间、现场互动空间、人脉空间、专业经纪人空间、企业赞助互动网络空间。

2、造星与造英雄。造星与造英雄，英雄诞生于宇宙中。

3、迪拜朱美拉棕桅岛，海里的别墅，海一样的收益。

4、8848理论诞生。

王石把万科推向珠峰。

三、相干法：两个或多个原本不相干事情，通过组合就可以产生新的价值。

第一、两点相干法：

一种事情和另一种事情相干，相就可能产生新事物（变化，旧的变成新的，各自都没有变，但组合后发生了外部属性的改变）

1、华夏龙太空金笔与卫星相干，比黄金还贵。

2、三精双黄连 爱情药，药与爱情相干，爱情价更好。

3、旺旺 2008年中国队旺旺——产品与奥运相干。借奥运打品牌，不赞助奥运会的奥运广告。

4、飞鹤奶粉与爱因斯坦的大脑 产品与智慧相干，产品一次走红。

第二、多点相干法——连锁反映法（连锁性变化）：

多个事物相干就可以产生连锁反映，同时就可以创造新的价值。

1、线条性连锁反应方法，根据先后的关系进行递近性的创意。

世界啤酒岛的城中城，岛中岛概念。

2、核心点连锁反应方法:

确定核心点位置、找出关联点的位置、进行相关联确认——确定最佳创意。

3、递近式连锁反应法。

四、缩变聚合法：把事物逐步聚合到一个点上。

第一、把多个相关事物组合成一个事物。

找到诸多个相关事物的点、对多个点的关系进行确认、第三找到相同点进行聚合（把力量聚合在一点上）、聚合中心就是创意爆发点。

1、五岳联盟大创意，让衡山称雄江湖。

2、降火就喝王老吉，降火收益让人称奇。

3、少林寺的功夫传奇：

第二、把大事物聚合成小事物。

江南人家连锁酒店聚焦鱼嘴火锅，火满江南。

五、推理法（演变）：按照推理演变的方法找到别人不知道的信息。

类比推理方法，根据相近的事物进行推理形成新事物。

北海观音更具感召力。

第一、可以先确定事物的源头，正向推理。

国宏茶“茶通天下”，茶中之王。

“茶通天下”的由来。

第二、可以先确定事物的结果，逆向推理。

钟馗比鬼厉害，酒场之战一次成功。

第三、类比推理方法，根据相近的事物进行推理形成新事物。

六、不规则法：特别的创意之法。

第一、不走常规路径（大家都在走），表现的方法。

无序性：在原来的完整的自组织体系中，插入不同的系统，体现差异化。

1、扬州国际珠宝城最大翡翠观音轰动中国。

2、阿里的第三方广告策略，不花钱做大广告，一片文章打开局面。

第二、不走正规路径（应该这样走），创造新路径。

非常规：有时从侧面、反面或另面切入，会获得更好的效果。

1、胜似仙池的空中温泉，让人心绚。

2、北京太公全鱼馆的怪、邪、毒，力排众议，树立新异。

3、最神秘的啤酒是不要做广告的。库而斯啤酒。

4、西藏好水 5500米 和啤酒一样，打神秘牌。

5、高露洁提倡的不仅是刷牙。

6、力士的神秘广告，勾走男人灵魂。

技巧性：找到新方法，利用新技术。

1、常州的服装商城，八篇软文，价值四百万。

2、西安饭庄的月饼不打广告，大卖产品

3、明光酒—空姐促销队。

七、设定和改变环境法——设定一个环境，创造一种价值。

第一、设定一种新环境

1、杯子的七十二变。

2、动漫（虚拟环境）——创造超级富翁，游戏世界影响了几代人。

3、空气有时也很有价值——天马相城。

第二改变环境

1、茅台酒在天安门广场。

2、今麦郎在天安门广场做促销。

八、对比对抗法——通过和竞争对手对比产生新的创意。

第一、针对性对比——仕奇如何对着世界名牌干。

第二、直接对比产生创意：

1、蒙牛与伊利。

第三、超强性凸现特色

九、非线性法：改变事物存在的形态或属性。

确定一个事物的模型、对原有的事物进行改变、确立改变后事物的形态。

动词：相反、相减、相加等等。

1、海尔卖家电（一加一减）

2、道德论坛，座无虚席。

十、线性创意法——把事物按照某种规律设定先后顺序。

确立事物的源头和目标、确立事物的相关性、进行关系系统排列。

十一、裂变反应法：由一个事物变成多个相干事物。

确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。

世博会裂变创意之法：一个奥运，一千种创意。

十二、超觉感应法（意道）：超觉，用感觉创意。

人与环境的感应，天人感应等等。

第一、看到事物的联想：

蚂蚁上天变成金蚂蚁。

第二、听到事物的联想

没完没了让瓜子笑了。没完没了影片与没完没了瓜子

十三、跨越时间方法：通过扭曲和延伸时间进行创意。

1、上个世纪最后的机械表价值几百万。

2、做未来经济，赚好奇人钱。