品牌塑造与管理

课程描述：系统展示品牌塑造的全过程；凝结大量实战案例体验；最实用和极具操作的品牌管理知识和技巧



授课对象：市场总监、营销总监、市场经理、销售副总、销售经理



授课方式：专题讲解、案例解析、互动问对



课程大纲：

1、品牌塑造的时间定位

　　·不同产品阶段的品牌市场认知

　　·推广中的认知次序

　　·产品不同阶段中品牌的推广内容（案例）

本段要点：以产品市场占有率标的市场阶段的实用技巧；澄清在各个市场阶段品牌塑造的方法和要点



2、产品品牌与概念

　　·产品企划中的品牌内容

　　·产品概念和品牌概念的市场内容

　　·产品品牌要和市场对接

　　·不同产品阶段的品牌美容

本段要点：与产品相同，品牌有消费者关心的利益点，如何设计品牌的利益是品牌塑造的关键



3、品牌的诉求控制

　　·产品诉求和品牌诉求

　　·诉求案例分析



4、品牌在市场的视觉表现

　　·产品品牌的市场视觉统一

　　·案例说明

3、4段要点：揭示品牌在市场上的体现方法以及让消费者体会的秘籍



5、品牌定位与概念生成

　　·品牌的特征实质

　　·品牌定位和市场的关系

　　·品牌定位符合消费者情感（案例）



6、品牌的市场建设

　　·拓展市场和建设市场

　　·建设市场时的品牌结果达成

　　·销售对品牌建设的支持（案例）

5、6段要点：列举实现品牌认知的各项工作。案例说明品牌如何和自己设定的消费群体进行沟通，如何在市场上通过视觉语言达成最大的认知和感知



7、产品品牌的管理品牌与企业形象

　　·品牌的竞争整合

　　·品牌的整合推广

　　·品牌管理的思路和方式

本段要点：品牌的管理是企业经常遇到的问题。好的品牌如果没有管理，辛苦建立起来的品牌也会因为一点小事被毁掉，所以品牌的管理就是企业必须重视的内容