《从内容IP到城市消费》

从内容IP到城市消费——AI时代文旅文创产品开发、活动策划、市场营销与赛事IP运营实战课

主讲：易萍博士授课时间：1天，6小时授课形式：线下授课 / 线上直播均可

案例讲授 + 工具应用 + 场景共创 + 项目实战

课程背景

2026年是“十五五”开局之年，文化产业与旅游产业正在从“资源驱动”加速进入内容、科技、场景、品牌和消费协同驱动的新阶段。《“十五五”规划纲要》明确提出实施出版融合发展工程，推动文化与科技融合，发展数字动漫、沉浸式展演、短视频、微短剧等新型文化业态，并进一步推进文旅深度融合、扩大优质文化产品供给。

2026年《扩大消费“十五五”规划》进一步提出支持动漫、文创、非遗品牌和国潮文创发展，深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合，同时明确推动赛事经济，培育具有自主知识产权的赛事品牌。辽宁正在加快将这一趋势转化为产业实践。2026年全省提出拓展“AI+文旅”应用，支持利用人工智能开展文旅产品创意设计和旅游商品生产；“跟着文创游辽宁”进一步提出打造辽式文创品牌、丰富应用场景、拓宽销售渠道。 沈阳也正通过“东北超”、演艺经济、非遗IP、工业文化等探索“文体旅商”融合的新场景。

对于出版与文旅融合型企业而言，真正的机会不是简单“做几个文创、办几场活动”，而是把内容资源转化为IP资产，把IP资产转化为产品和体验，再把流量转化为持续消费与品牌价值。本课程正围绕这一完整价值链展开。

课程核心逻辑

从“有文化”到“有产品”

从“有产品”到“有场景”

从“有活动”到“有流量”

从“有流量”到“有消费”

从“一次爆款”到“长期IP”

课程主线：文化资源 → IP提炼 → 文创产品 → 活动场景 → 内容传播 → 消费转化 → IP复利

课程收益

提升文旅经营认知理解“十五五”文旅融合、文创消费、赛事经济与AI文旅的新趋势。

掌握文创产品开发方法从文化元素提炼、IP设计到产品组合、定价和渠道形成完整开发逻辑。

提升活动策划能力从“办活动”升级为围绕客群、主题、体验和消费进行完整场景设计。

提升市场营销与流量转化能力掌握内容营销、社交传播、渠道联动和客户转化的实战方法。

掌握大型IP赛事运营思路学习如何把赛事从“一场比赛”转化为城市传播、文旅消费和长期IP。

适合学员

文旅集团中层及项目管理人员。

文创产品研发、设计及商品运营人员。

市场营销、品牌宣传及新媒体运营人员。

文旅活动、节庆、赛事及大型项目策划人员。

景区、文博、研学、商业及文旅项目一线业务骨干。

总体框架

模块一｜趋势篇：文化资源很多，为什么真正能赚钱的文旅IP仍然稀缺？

模块二｜产品篇：一本书、一段历史、一个文化符号，如何变成消费者愿意买的文创产品？

模块三｜活动篇：为什么活动现场很热闹，却不一定形成真正的文旅消费？

模块四｜营销篇：流量来了以后，如何真正转化为销量、会员和品牌资产？

模块五｜赛事篇：一场大型IP赛事，如何变成一座城市的流量入口与消费引擎？

详细课程大纲

模块一：文化资源很多，为什么真正能赚钱的文旅IP仍然稀缺？

1. 学习目标

帮助学员从国家政策、消费趋势和产业发展角度重新认识文旅文创，建立从“文化资源”走向“文化产品与消费价值”的经营思维。

2. 学习内容

“十五五”文化产业、出版融合与文旅深度融合的新方向。

从“景点经济”向“内容经济、体验经济、IP经济”升级。

新文旅消费的五个关键词：国潮、情绪、社交、体验、个性化。

出版企业的内容、版权、作者与城市文化资源如何转化为IP母体。

文旅IP价值链：内容—形象—产品—场景—传播—消费—授权。

“十五五”规划已明确提出深入实施出版融合发展工程、推进文化科技融合，并通过高品质旅游产品和多业态融合推动文旅深度发展。

3. 案例

案例：《跟着文创游辽宁》——为什么文创可以反过来成为旅游的“种草入口”？

4. 课堂练习

《沈阳文化IP资源库》

模块二：一本书、一段历史、一个文化符号，如何变成消费者愿意买的文创产品？

1. 学习目标

帮助学员掌握从文化资源提炼到文创商品开发、产品组合和市场验证的基本方法。

2. 学习内容

从“贴Logo”到“内容再创造”：什么才是真正的文创。

文创开发五步法：找文化—提符号—讲故事—做产品—进场景。

产品矩阵设计：引流品、爆款品、利润品、形象品、限定品。

从实用价值到文化价值、情绪价值、社交价值和收藏价值。

AI辅助文创：创意生成、视觉草图、用户测试和内容延展。

辽宁2026年明确提出支持利用人工智能开展文旅产品创意设计、旅游商品生产，并推动“辽式文创”品牌化和市场化。

3. 案例

《故宫文创为什么不是简单复制文物？》

4. 课堂练习

《30分钟做出一个文创新品》

模块三：为什么活动现场很热闹，却不一定形成真正的文旅消费？

1. 学习目标

帮助学员从传统“活动执行”升级为围绕客户、内容、体验、传播与消费转化进行活动经营。

2. 学习内容

文旅活动从“主题”开始：一个活动为什么值得客户专程前来。

活动策划六要素：客群、主题、内容、场景、传播、消费。

市集、节庆、夜游、展演、研学等不同活动的经营逻辑。

如何设计“打卡点—互动点—消费点—传播点”。

从一次活动走向季节IP、年度IP和城市品牌活动。

沈阳近年来持续推进“四季长红”文体旅活动体系，强调“天天有场景、周周有活动、月月有亮点、四季都出彩”，同时推动工业文化、非遗、体育等资源进入文旅场景。

3. 案例

《一张球票如何带动一次沈阳城市消费？》

4. 课堂练习

《一场活动四点设计》

模块四：流量来了以后，如何真正转化为销量、会员和品牌资产？

1. 学习目标

帮助学员建立文旅营销的全链路意识，从“做宣传、发内容”转向真正实现引流、转化、复购和品牌沉淀。

2. 学习内容

文旅营销漏斗：看见—兴趣—搜索—到访—消费—分享—复购。

小红书、抖音、视频号等不同平台的内容逻辑。

从官方宣传语言转向用户愿意主动传播的内容语言。

“IP+产品+场景+达人+用户共创”的内容矩阵。

从游客流量到会员资产：二次消费、复购和私域经营。

3. 案例

《因为看了一场球，为什么可能爱上一座城？》

4. 课堂练习

《一款文创的7天传播计划》

模块五：一场大型IP赛事，如何变成一座城市的流量入口与消费引擎？

1. 学习目标

帮助学员理解大型赛事IP不只是赛事执行，而是涉及品牌、内容、赞助、文创、文旅、商业和城市营销的系统运营工程。

2. 学习内容

从“办赛事”到“运营赛事IP”：赛事品牌的长期价值。

赛事IP五大资产：赛事内容、选手/球队、观众、赞助商、城市场景。

票务、赞助、文创、授权、餐饮、旅游和商业联动的收益结构。

“赛事+景区+街区+商圈+酒店+餐饮”消费场景设计。

从赛前预热、赛中爆发到赛后沉淀的全年IP运营机制。

《扩大消费“十五五”规划》明确提出推动赛事经济发展，打造精品赛事及具有自主知识产权的赛事品牌；辽宁也正在通过“东北超”等推动“观赛+旅游、观赛+购物、观赛+休闲”融合。

3. 案例

《“东北超”不只是一场足球比赛：如何做成城市级IP？》

4. 课堂练习

《策划一个沈阳城市超级IP》

七、建议配套实战工具

《城市文化IP资源地图》

《文创产品开发五步表》

《文创新品概念卡》

《文旅活动六要素画布》

《活动“四点”场景设计表》

《文旅营销全链路漏斗》

《7天内容传播计划表》

《大型IP赛事商业模式图》

《赛事文体旅商联动地图》

《文旅项目90天行动计划》

八、总体课程总结

文旅文创真正进入了一个从“资源竞争”转向创意能力、内容能力、产品能力和运营能力竞争的新阶段。

对于沈阳出版集团而言，出版所积累的内容、文化、版权和叙事能力，本身就是进入文旅文创产业非常重要的起点，但文化资源不会自动变成消费产品，IP也不会自动形成商业价值。真正需要建立的是一条完整的价值转化链：把文化讲成故事，把故事塑造成IP，把IP开发成产品，把产品放进场景，通过活动产生流量，再通过营销和运营把流量转化为消费与长期品牌资产。

尤其在赛事经济、国潮文创、非遗活化、AI内容生产和文体旅商融合加速发展的今天，未来真正优秀的文旅项目，不再只是“一场活动”“一款产品”，而是能够持续生长、跨场景连接、不断形成新内容和新消费的IP生态。

文化是源头，IP是连接器，产品是载体，场景是放大器，运营才决定最终价值。

九、预期培训成果

形成一套文旅文创新认知——看懂“十五五”文旅、出版融合与消费新趋势。

掌握一套文创开发方法——能够把文化资源转化为具体产品概念。

掌握一套活动策划方法——从“办活动”升级为“经营场景与消费”。

形成一套市场营销思路——打通内容传播、流量获取和消费转化。

掌握一个大型IP赛事模型——理解赛事品牌、内容、赞助、文创与文旅消费联动。

形成一批现场成果——通过分组共创，输出文创新品、文旅活动或城市IP赛事的初步方案。