《汽车电商的运营策略及营销策划》

《汽车电商的运营策略及营销策划》

一、课程背景：

互联网+时代下，所有的传统企业都面临着转型升级，汽车企业也不例外，越来越多

汽车企业积极的加入了互联网营销和电商运营的新模式变革中，如上汽投资2亿元推出车

享网，东风、长安和广汽也在谋划进军移动互联网和电商平台。但在广大车企触网的过

程中，遇到了各种困惑：

车企转型的未来之路在哪里？车企电商到底该怎么做？移动互联网时代下车企如何

策划有效的营销活动？车企如何打通线上线下的环节，从而实现全网整合营销？等等。





这些问题不但成为了车企从业人员的困惑，也成为了行业难题。本课程正是在这种

背景下推出的。





二、课程收益：

• 全面掌握汽车电商的运营现状及行业难点；

• 学习移动互联网下电商营销模式及其在汽车企业营销中的应用；

• 通过对汽车产品、客户的特点分析，掌握其营销活动的策划方法；

• 学习汽车企业的O2O全网整合营销模式；

• 剖析阿里汽车网、汽车之家、易车网等案例，了解未来汽车电商的新思维。





三、针对对象：

车企企业的营销人员





四、培训时间：2天



授课讲师与授课方式：

• 知识呈现案例化：用大量的行业针对性案例引出关键知识点；

• 知识掌握小组讨论、小组演练化；

• 知识框架模式化：易掌握、易记忆、易实施；

• 理论+实战+案例+落地方案全方位结合。





六、课程大纲：

一、移动互联网时代，汽车企业电商运营的现状与困境：

1、老模式发展受阻，新模式不清晰；

2、电商平台功能单一，创意缺失；

3、线上营销与线下体验难以有效整合；

4、营销环境变了，旧的营销打法失效，新的打法没成型；



二、汽车企业移动互联网布局模式初探：

1、传播层：网络营销的布局与切入；

2、渠道层：电商平台的布局与切入；

3、供应链层：O2O+C2B整合；

4、价值链层：大数据+生态平台共享



三、汽车企业的互联网营销及活动策划：

1、互联时代下企业面临的5大营销变局及6大原因；

2、互联网+时代8大新营销模式及其在车企企业中的应用；

■ LBS营销模式及其在车企营销中的应用；

■ O2O营销模式及其在车企营销中的应用；

■ 跨界营销模式及其在车企营销中的应用；

■ 鱼塘营销模式及其在车企营销中的应用；

■ 社群营销模式及其在车企营销中的应用；

■ 全网营销模式及其在车企营销中的应用；

■ 大数据营销模式及其在车企营销中的应用；

■ 网红营销模式及其在车企营销中的应用；

3、如何做好车企企业的营销策划

4、如何做好车企企业的内容创意

5、如何做好车企企业的活动执行





四）、汽车企业的电商平台布局与运营：

1、易车网、阿里汽车平台、汽车之家、团车惠等平台的分析；

2、汽车企业电商平台布局的模式及运营思路；

◆ 线上+线下的全网整合；

◆ 大数据思维及C2B模式；

◆ 车企企业的生态共享模式；

3、经典案例分析及借鉴





五）、讨论并撰写本企业电商运营及网络营销方案