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课程收获 | 什么是品牌？品牌的基本构成？地域环境、人文背景、历史故事对品牌能带来什么样的价值？ | |
课程内容 | **章 品牌认知 | 1、品牌的定义：品牌即“烙印” 【案例】黄金叶LOGO分享 2、产品品牌、家族品牌和企业品牌 【案例】黄金叶品牌族谱图 3、达彼斯品牌轮盘图 【工具】品牌要素的划分 4、烟草B 要塑造“微笑曲线 ” 【案例】杜邦特氟龙事件始末 5、关于品牌的一些认知性“误区” 6、品牌塑造的五步流程 |
课程收获 | 品牌的本质是差异化，而造成品牌差异化的根本内质就是品牌基因（DNA），品牌基因包括品牌核心价值和品牌个性。 | |
课程内容 | 第二章 品牌基因 | 1、品牌差异化核心——品牌（DNA） 2、品牌也有个性？ 【案例】海尔的品牌个性 3、什么是品牌核心价值？ 4、如何确立品牌核心价值与品牌个性 【案例】中华烟品牌核心价值 【工具】如何塑造品牌核心价值 |
课程收获 | 品牌定位的意义？为何要进行品牌定位？你是否知道你的竞争对手是谁？ | |
课程内容 | 第三章 品牌定位 | 1、品牌为什么要进行定位？ 【工具】品牌定位的四个步骤 【案例】沃尔沃、宝马汽车品牌的定位 【案例】天叶的品牌定位 2、品牌定位的方法 【案例】公牛电气品牌的定位 【工具】品牌定位图 【互动】如何灵活使用品牌定位图 【案例】超凡喜力（壳牌）的品牌定位 【工具】品牌定位的价值链分析图 3、确立你的竞争对手 【工具】SWOT分析 |
课程收获 | 如何给品牌起个好名字？ 品牌识别的三要素：视觉识别、理念识别、与行为识别。 | |
课程内容 | 第四章 品牌识别 | 1、品牌命名的四个原则 2、品牌识别的构成要素 【案例】阿里巴巴的命名 3、品牌命名的五个原则 4、品牌命名的三个误区 5、社会责任报告CRS与品牌理念识别 【案例】格力的商业原则 6、毛泽东（共军）与蒋介石（国军）的品牌识别？ 7、品牌行为识别： 【案例】西门子助听器消费者接触点公关活动管理 |
课程收获 | 烟草品牌的设计规划与推广服务对品牌价值的影响，利用品牌故事塑造品牌感性价值，塑造品牌价值的六大要素。 | |
课程内容 | 第五章 品牌 价值塑造 | 1、品牌的感性价值与理性价值 2、如何塑造烟草品牌的感性价值与理性价值 【案例】黄金叶顶级品牌---天叶的核心价值塑造 3、服务对品牌价值的影响 【工具】如何塑造品牌的利益点 4、讲述品牌故事，建立感性价值 【案例】江小白酒品牌故事 5、利用互联网传播互动创造客户归属价值 【工具】互联网营销六岛模型 |
课程收获 | B 整合营销传播的内容、渠道、方式、工具及营销策略。 | |
课程内容 | 第六章 品牌整合营销的八脉神剑 | 神剑一：人物营销 【案例】黄金叶百年浓香---毛主席视察襄城县烟区， 【案例】褚时健的挫折人生，给他的“褚橙”打上了“励志”品牌烙印 神剑二：广告传播 传统媒体选择、网络媒体选择、广告创意、互联网Banner广告、“弹跳广告” 【案例】万宝路香烟 广告效果评估 神剑三：陌拜营销 客户拜访中的品牌传播策略：（1）参观考察（2）产品展示（3）FAB 法则（4）传播品牌文化（5）客户体验 神剑四：公共关系与事件营销 【案例】公共关系的典型操作模式----中集如何开拓日本市场 如何开展事件营销-----借用社会化媒体开展事件营销 【案例】三一为何状告奥巴马 神剑五：体育营销 【案例】借助国际重大的体育赛事----佳能(Canon）的体育营销 【案例】可口可乐都赞助哪项运动？（世界杯、奥运会、世锦赛） |
课程收获 | B 整合营销传播的内容、渠道、方式、工具及营销策略。 | |
课程内容 | 第六章 品牌整合营销的八脉神剑 | 神剑六：口碑营销 口碑营销如何玩？ 互联网时代----粉丝即渠道----流量---变现 社会化媒体：利用微信、微博与消费者互动 基于互联网的内容营销策略：内容即广告 微信运营：定位 选题 内容 推广 互动 【案例】小米手机利用米聊论坛兜售“参与感” 神剑七：会展营销 会展营销的基本原则 会展营销的策划与组织 借势移动互联网扩大品牌知名度 神剑八：慈善关联营销 【案例】陈光标的高调慈善 【案例】王石捐款门事件 |
课程收获 | 品牌战略管理的重要意义，品牌战略管理的模型运用，品牌管理组织的形式 | |
课程内容 | 第七章 品牌 战略 管理 | 1、品牌三角形关系的运用 【案例】黄鹤楼香烟---高端烟的一匹黑马 【案例】万宝路从“女士”转为“男士”的品牌个性转型 2、品牌延伸的优势与危机 【案例】五粮液、泸州老窖的品牌整合保卫战 3、单一品牌和多品牌策略 【案例】米其林轮胎多品牌决策 5、母子品牌的品牌构架管理 【案例】黄金叶品牌族谱 6、品牌老化与品牌重塑 【案例】洋河集团“海之蓝”，郎酒集团的“红花郎” 7、品牌资产管理模型分析 【工具】品牌资产的五度模型 8、课程工具： 【工具】品牌金字塔 【工具】品牌定位四步法 【工具】达彼斯品牌轮盘图 【工具】品牌塑造五步流程图 【工具】品牌价值链分析图 【工具】品牌资产的五度模型 【工具】品牌定位图 【工具】品牌战略管理三角形 【工具】互联网传播六岛模型 |
