品牌量化管理

课程大纲：

　　前言：课程简介与学习目的

　　1.品牌的历史与发展
　　1.1品牌诞生
　　1.2品牌经理制
　　1.3多品牌管理

　　2.品牌的行为学概念
　　2.1大脑的秘密
　　2.2品牌的结构与定义
　　2.3品牌的测量方法

　　3.品牌的意义
　　3.1买方意义
　　3.2卖方意义

　　4.品牌的运作流程
　　4.1态度与行为
　　4.2品牌与态度
　　4.3品牌运作流程

　　5.品牌的管理流程
　　5.1品牌定位
　　5.2品牌战略规划
　　5.3品牌与年度营销计划
　　5.4品牌的维护与发展
　　5.5品牌的组织架构与运作流程

　　6.品类管理——多品牌管理模式
　　6.1品类管理思想
　　6.2品类规划工作流程
　　6.3品类规划与企业战略规划

　　7.品牌管理模式导入
　　7.1文化与制度的平衡
　　7.2由内而外的品牌建设
　　7.3品牌思想的导入流程