《短平快准 内容获客—从零开始玩转短视频内容创作》

《短平快准 内容获客》

从零开始玩转短视频内容创作

主讲：潘栋老师

【课程背景】

没有拍摄基础、没有专业设备，企业能不能做出能带来客户的短视频？

拍了几十条，播放量一直卡在几百，是内容不行还是账号有问题？

不知道拍什么，每天为选题发愁，选题能不能有一套可复制的方法？

同样的内容别人拍就火，我们拍就没人看，差别到底在开头还是结尾？

员工不愿意出镜，老板又没时间，短视频到底该由谁来拍？

剪一条视频要三个小时，效率太低，有没有更快的流程？

视频拍得挺好看，就是没人咨询，怎么在内容里自然地带上转化？

做了三个月没起色就想放弃，短视频到底要多久才能见效？

【课程收益】

会选题：掌握五种选题方法与三个选题池，彻底告别“今天拍什么”

能写本：学会三句话脚本与四段式结构，五分钟写出一条可拍的脚本

会拍摄：掌握手机拍摄的六个要点，用现有设备拍出可用的画面

能剪辑：掌握十分钟剪辑流程，一条视频从拍到发不超过半小时

懂运营：掌握发布设置、标题、话题、评论区的方法，提高播放与咨询

能持续：建立内容生产的排期与素材库机制，让更新不断档

【课程特色】

源于世界500强企业及行业标杆企业的内容营销实践，课程以实操为主，学员现场写脚本、现场拍、现场剪、现场发。不讲复杂的影视理论，只讲企业做短视频最需要的那些动作。

【课程对象】

新媒体运营、内容编辑、市场专员、门店员工、企业负责人、需要自己出镜的创业者。

【课程时长】

1天（6小时/天）；2天版增加外景实拍与个人账号孵化辅导。

【课程大纲】

真实案例导入：一家门店用一部手机、一个员工、每周三条，三个月做出四十万播放，带来两百多个到店客户——设备不重要，方法重要

模块一（认知篇）：短视频的底层逻辑

1- 平台在推荐什么

完播率：能不能看完

互动率：愿不愿意点赞评论

关注转化：值不值得关注

工具：短视频数据自检表

2- 三条内容主线

专业线：证明你懂

场景线：证明你有用

人设线：证明你是谁

案例：三条主线各自带来的客户类型差异

3- 常见的四个误区

追求精致：手机拍的真实感更强

模仿爆款：形式可以学，内容必须自己的

只发产品：没人愿意看广告

频繁换方向：账号标签永远建不起来

研讨：诊断本企业账号的最大问题

模块二（选题篇）：今天拍什么

1- 五种选题方法

问题法：客户最常问的十个问题

场景法：客户在什么情况下需要你

对比法：before与after

热点法：结合节点与话题

幕后法：把工作过程拍出来

工具：选题池模板

2- 选题的三个标准

与业务相关：能带来客户

能拍出来：现有条件能做到

有人愿意看：解决一个具体问题

案例：从客户咨询记录里挖出三十个选题

3- 选题的排期

一周三条的节奏

专业、场景、人设按比例分配

提前一周备好选题

工具：内容排期表

模块三（脚本篇）：五分钟写一条能拍的脚本

1- 三句话脚本法

第一句：制造场景或问题

第二句：给出方案或过程

第三句：给行动指令

全程不超过三十秒

工具：三句话脚本模板

2- 四段式结构

钩子：前三秒必须抓人

展开：讲清一件事

证据：展示、对比、数据

收尾：引导动作

案例：同一条内容用两种结构的数据对比

3- 脚本的打磨

把书面语改成口语

删掉所有形容词

读一遍，看能不能一口气说完

练习：现场写三条脚本并互评

模块四（拍摄篇）：用手机拍出能用的画面

1- 拍摄的六个要点

稳定：三脚架或靠稳

光线：面向光源，避免逆光

构图：主体占画面三分之一以上

景别：近景讲细节，中景讲场景

声音：安静环境或领夹麦

背景：干净，别抢主体

工具：拍摄检查清单

2- 运镜与镜头语言

固定镜头最适合新手

推、拉、摇、移的简单用法

产品展示的三个角度

案例：只用固定镜头做出的一条爆款

3- 出镜与不出镜

出镜的信任优势

不出镜的四种替代方案：手部、口播配音、字幕、产品特写

员工不愿意出镜怎么办

研讨：为每家门店定出镜方案

模块五（剪辑篇）：十分钟剪完一条

1- 剪辑的四个动作

剪掉开头与结尾的废镜头

加字幕：自动识别＋人工校对

配音乐：选平台热门且匹配的

加封面：一帧能看清内容的画面

工具：剪辑流程清单

2- 提升观感的三招

前3秒加一个视觉钩子

关键信息用大字标注

节奏：每三到五秒换一个画面

案例：同一条素材两种剪法的数据差异

3- 批量生产的流程

集中拍摄：一次拍够一周素材

模板化剪辑：固定片头片尾与字幕样式

建立素材库，分类存放

工具：素材库命名规范

模块六（运营篇）：发出去才刚开始

1- 发布设置

标题：一句话说清价值

话题：一个主话题＋两个辅助

位置：本地生意必须带位置

封面：统一风格，形成识别

工具：发布前检查表

2- 评论区运营

自己置顶一条引导评论

两小时内回复所有评论

把高频问题变成下一条选题

案例：一条置顶评论带来的三十个咨询

3- 数据复盘与迭代

看三个数：完播、互动、主页访问

找到表现最好的三条，拆解共性

每周一次十五分钟复盘

工具：周复盘表

课程回顾与总结

串讲短视频生产的五个关键动作

为学员定出下周的三条选题