城市营销

《城市营销》课程大纲

1. 认识城市营销

☉什么是城市营销？

☉城市营销中的主要目标市场是什么？

☉谁是主要地区营销者？

☉地区买主如何抉择

地区购买过程的步骤

购买决定

地区排名信息影响

地区评估的可靠性

2. 地区城市营销者如何营销该城市

☉形象营销

地区形象如何度量

地区形象设计应遵循怎样的方针

形象宣传可采用怎样的工具

城市形象宣传者应注意的问题

☉基础设施营销

☉人民营销

3. 城市营销计划过程与竞争分析

☉确立地区吸引因素

☉辨明地区主要竞争者

☉分析地区优缺点

☉分辨地区的机遇和威胁

☉建立构想和目标

☉制定战略

☉制定行动计划

☉实施和管理营销计划

☉两种能力：战略和实施

4. 选择具有广泛影响的城市营销工具

广告、直接营销、销售促销、公共关系……