6、数字化新媒体营销

数字化新媒体营销

主讲老师：刘华鹏



【课程收益】

（1）掌握数字化新媒体营销的意义、企业搭建新媒体矩阵的方法；

（2）掌握社群、抖音、直播等数字化拓客的具体方法与操作技巧；

（3）掌握内容运营、活动运营、用户运营等新媒体数字化转化技巧；

（4）每一讲都有鲜活的实战案例，均源自刘老师服务的真实客户；

（5）现场演练互动，并给出方法、逻辑、工具和课后落地的作业。



【课程形式】

分组学习（每组8～10人）+理论讲解（1/4是理论）+案例分析+

提问互动（大量随机提问）+角色扮演+现场策划（模拟）+分享总结



【课程大纲】

第1讲：数字化营销，用数据指导营销

（1）营销相关数据的收集、分类与清洗

（2）基于存量数据的分析给用户贴标签

（3）按照市场细分法则给数据进行画像

（4）利用算法构建用户的六类消费模型

（5）根据用户建模进行消费感知和预测

【案例】某品牌公司用户忠诚度模型构建

第2讲：数字化入口，构建企业私域流量池

（1）私域流量，移动互联网时代的营销红利

（2）营销矩阵，构建自身个性化的引流渠道

（3）闭环平台，企业私域流量池的价值洼地

（4）组织协同，私域流量营销需要全员参与

（5）KOL/KOC，私域流量经营的“红人效应”

【案例】某500强公司的B站与小红书种草营销

第3讲：数字化社群，指尖上的销售部

（1）数字化社群营销的五大关键元素

（2）社群用户营销运营的四大价值锚

（3）社群用户运营和维护的主要模式

（4）基于数字化智能化的社群高阶运维

（5）社群复制裂变与用户价值挖掘转化

【案例】挖友圈、油友网、木友圈运营分享

第4讲：魔法短视频，机器算法精准营销

（1）平台算法规则与账号矩阵规划

（2）短视频选题定位与表现形式选择

（3）短视频内容策划创意与脚本创作

（4）短视频素材拍摄与后期剪辑制作

（5）短视频的发布、养号与推广变现

【案例】短视频现场分享剖析与演练互动

第5讲：直播营销，5G时代营销新风向

（1）开播之前，做好六大基本准备工作

（2）直播开讲，五大元素直接影响成败

（3）标准运营，直播脚本与直播间管理

（4）要想卖得好，产品塑造找准关键点

（5）营销成败，直播成交三大决定因素

【案例】某直播场景现场剖析与演练互动

第6讲：活动营销，数字化拓客核武器

（1）有的放矢，活动目的明晰用户精准

（2）活动策划，参与感创意和福利设计

（3）过程管理，活动营销时间节点控制

（4）借力增流，通过资源整合聚合流量

（5）仪式感强，打造娱购结合的新体验

【案例】结合短视频、直播的网络活动营销