《品牌助力高质量发展—新时代银行党建品牌创建五步法》

《品牌助力高质量发展—新时代银行党建品牌创建五步法》

主讲：高飞老师

【课程背景】

当前银行党建品牌建设普遍面临“有形无神”的困境：

痛点1：品牌创建“无头绪”

某银行耗费半年打造“星火燎原”党建品牌，却因缺乏行业特性与员工认同，最终沦为墙上的口号。

痛点2：品牌运营“一阵风”

品牌发布会声势浩大，但因缺乏长效机制，党建品牌与经营发展、技术革新等业务“两张皮”。

痛点3：品牌价值“难转化”

超70%的党建品牌仅停留在政治标语层面，未能嵌入银行战略与文化基因，被党员吐槽“既不解渴、更不解困”。

本课程直面党建品牌“定位模糊、执行脱节、长效不足”三大顽疾，通过“党建品牌创建黄金五步法”：

▸ 回溯初心：四维扫描锚定银行基因

▸ 赛道锚定：黄金三角匹配战略规划

▸ 身份推导：双转化技术连接员工成长

▸ 形象塑造：五维模型打造信任体系

▸ 长效运营：三板斧实现持续赋能

助力党务工作者破解“品牌虚化”困局，打造让员工主动传播、业务真实受益、上级高度认可的硬核党建品牌。

【课程收益】

精准定位——运用“四维扫描法”（银行背景/经营现状/上级要求/文化基因），提炼独特的党建品牌核心价值点

深度融入——运用“身份推导双转化技术”，将银行发展定位转化为党员先锋身份，实现党建与业务基因级融合

形象落地——实操“五维形象塑造法”，设计含红色基因、行业属性、群众语言的品牌名称与精神组合

长效运营——运用“三板斧”策略（发布会造势/节日借势/空间营势），助推品牌持续活跃于生产经营一线

【课程特色】

工具闭环：每步皆配落地工具（如“三种信任状打造”“品牌名称质检清单”），现场产出可执行的品牌方案

攻防实战：通过“赛道选择路演PK”“组间命名互评”等对抗式演练，强化学员实战能力

案例浸入：解析十余个党建品牌标杆案例，复制已验证的成功路径

成果可视：2天版课程直接输出完整《党建品牌组合拼图》（含背书体系、标识IVB法则、长效运营计划等）

【课程对象】

银行党支部书记、专兼职党务人员

【课程时间】

1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

导课部分：

党建品牌案例

【视频】 播放中铁十一局党委党建品牌宣传片

讨论：这个党建品牌有什么特点？从宣传片中看出了党建品牌创建的哪些因素？

第一部分：创建党建品牌为何常感“无从下手”？

有了党建品牌为何党建工作还是没有起色？——认知破局与价值重构

一、现阶段银行党建品牌创建的四大误区：​​

1.统领缺失，工作碎片化

党建工作缺乏核心主线，活动“拼盘化”，难以形成合力

2.抓手虚化，执行流于形式

虽有活动但缺有效载体，党建活动与安全生产、技术攻关等业务脱节

3.连贯不足，缺乏系统协同

工作呈“机械累加”状态，未形成长效机制

4.亮点匮乏，同质化严重

党建品牌缺乏银行个性，口号泛政治化，未挖掘行业特色

【讨论】我们的创建工作有没有这样的问题？我们的党建品牌有没有这样的问题？

二、以上问题的根本解法——党建品牌的六大检验维度

检验维度一 ：是否坚持站稳人民立场，把人民利益放在最高位置

【案例】广州银行汕头分行党总支部党建品牌创建案例

检验维度二：是否重在围绕银行文化与运行机制展开工作

检验维度三：是否围绕高质量发展展开价值创造

检验维度四：是否嵌入流程并赋能发展

检验维度五： 一线员工在生产经营场景是否愿意提及

【案例】苍梧农商银行“舞彩先锋”党建品牌

检验维度六：是否贴近人民生活、关联已有认知，实现老妪能解

三、首先，要看清银行党建品牌创建的本质

1.银行的定位

2.党建品牌创建的核心价值取向

3.银行党建品牌的定义

4.银行党建品牌创建的内涵

外部视角

内部视角

三、然后，要看清党建品牌创建的核心逻辑和具体路径

1.习近平总书记的重要指示

2.党建与⽣产经营融合的核⼼逻辑

3.党建工作与生产经营深度融合的具体路径

路径（⼀）：形成党建引领的银行⽂化​

路径（⼆）：制定中国特⾊的银行发展战略

路径（三）：推出党建品牌定位

路径（四）：建⽴⾏为识别系统

路径（五）：优化⼈才发展体系

路径（六）：优化激励体系

4.最后，银行党建品牌创建实战方法——黄金五步法

第二部分：党建品牌创建起点在哪？——回溯初心四维扫描法

一、银行背景深挖：​​

1.银行成立背景

2.银行组织架构

3党组织基本情况

二、经营现状透视：​​

1.银行主要业务构成

2.近三年主要经济指标完成情况

3.近三年银行年度⼯作总结

4.近三年银行党建⼯作总结

三、上级要求解码：​​

1.国家政策的准确把握：战略关键词提取（例：“新质生产力”如何落地）

2.上级行的发展战略和规划：确保党建品牌创建⼯作的⽅向正确

四、文化基因萃取：​

1.萃取银行⽂化基因

2.萃取银行价值观

3.明确银行文化形象

【案例分析】中铁上投党建品牌创建四维扫描​

【实操演练】价值观故事会：组员讲述亲身经历的“攻坚克难故事”

集体投票萃取3个高频价值观词汇，在白板上进行记录

第三部分：创建银行如何找准发展定位？——赛道锚定黄金三角模型​​​

一、黄金三角模型第一维：围绕五年规划

1.研究分析

2.制定目标

3.层层落实

二、黄金三角模型第二维：分析市场机会

1.行业发展趋势

2.用户需求分析

3.工具：银行⽤⼾画像分析表​​

三、黄金三角模型第三维：分析对标对象​​

对手优劣势矩阵图：规避强势价值点，突击短板领域

四、找准发展定位​

工具：银行发展定位梳理表

银行发展定位（核⼼价值点）模型​​

【案例分析一】厦⻔外代国际货运有限公司赛道锚定黄金三角模型分析

【案例分析二】厦⻔公交集团鹭驰交通有限公司赛道锚定黄金三角模型分析

【实操演练】银行赛道模拟选择路演PK​​

1.小组基于银行情况，用黄金三角模型和SWOT模型分析银行可能的发展定位

2.小组之间进行PK挑战和辩论

第四部分：从赋能银行发展，怎样推导党建品牌定位？——

身份推导双转化技术​​

一、银行文化升级：​

1.重新评估银行发展定位

2.调整银行⽂化核⼼层

3.形成适配的银行文化

【案例分析】厦⻔外理卫检文化升级

二、升级业务能⼒

1.关键点：员⼯的业务能⼒是⽀撑商业模式的关键

2.员工现有业务能力

3.发展定位所需的业务能力

【案例分析】厦⻔外理卫检员工能力升级

三、推导党建品牌定位

1.党建品牌需要用“身份”搭建桥梁，连接员工个人和银行

（解决党建品牌和员工个人的连接）

2.具体过程：

在新的银行发展定位下，剖析什么样的⼈能够助⼒银行实现这个新定位

描绘“身份”画像，完成“身份”认同

这个“身份”就是银行党建品牌的定位

工具：身份推导方程式​​

发展定位：XX领域引领者

↓

党建品牌定位=XX领域·[先锋/标杆/服务员]

【案例分析】厦⻔外理卫检党建品牌定位推导

【头脑风暴】员工能力缺口诊断​​

1.围绕小组推导出的银行新定位，通过头脑风暴，列出当前员工需要提升的5项急需能力

2.针对这些急需能力，分析“党建工作如何发挥作用”（例：党员攻关小组）

第五部分：如何让党建品牌真正深入人心？——五维形象塑造法​​

一、为党建品牌找背书——三种信任状打造

1.背书类型⼀：基于事实依据的背书​​

事实型（标杆项目）

2.背书类型⼆：主流媒体的背书

媒体型（党报报道）

3.背书类型三：权威认证的背书

认证型（行业奖项）

二、确定党建品牌名称——四个命名原则

1.命名原则⼀：⾃带红⾊基因​

红（党徽元素）

2.命名原则⼆：具备⾏业特点

专（行业特性）

3.命名原则三：顺应公众认知

土（群众语言）

4.命名原则四：代表⾝份，指向使命、愿景、价值观

实（身份指向）

反面案例：“星火燎原” （无行业属性） ​

正面案例：“招标投标·公信先锋”

三、检验党建品牌名称

工具：党建品牌名称检验清单

四问测试：是否含红色基因？员工愿用？群众能懂？体现身份？

【案例分析】⻰岩交易中⼼——“公信先锋”品牌名称检验

【案例分析】厦⻔海沧城建园林党建品牌名称检验

四、为党建品牌配套品牌精神

品牌精神提炼⽅法

五、呈现党建品牌组合

1.党建品牌组合六⼤要素拼图：创建主体、品牌背书、所处赛道、品牌名称、品牌精神、品牌标识

2.打造党建品牌标识的 IVB法则

【案例分析】温州银行 “金鹿先锋”党建品牌

【案例分析】杭州银行江城支行党总支： 江城“五心”

3.单个党建品牌组合⽰例：中铁上投党委党建品牌

4.党建品牌矩阵⽰例：中铁上投党建品牌矩阵

【学习活动A】（课程时间为一天）​​

1. 信任状寻宝赛​​

小组分析银行有关资料（网页、公众号等），全方位挖掘可用背书

为自己的党建品牌进行信任状组合和展示

2.命名质检实验室​

小组根据前面的步骤，为自己的党建品牌进行命名​

组间交换命名提案，用《党建品牌命名检验清单》互评​

【学习活动B】（课程时间为两天）

党建品牌创建实践演练

1. 任务介绍。要求各小组模拟创建一个银行党建品牌，涵盖品牌定位、背书、名称、精神及组合呈现。

2. 小组协作。各小组依据前面学习的方法，根据前面的练习内容，进行党建品牌创建方案设计。

3. 小组成果展示。每组推选代表，运用大白纸海报（或者PPT）展示党建品牌创建成果，重点阐述品牌定位、背书、精神与标识。

4. 老师点评。老师从品牌定位准确性、背书可靠性、名称规范性、精神契合度等方面进行专业点评，提出改进建议。

第六部分：党建品牌如何避免“昙花一现”？——长效运营三板斧

第一板斧：党建品牌发布

1.党建品牌发布会的三⼤功能

2.党建品牌发布会的三要素

要素一：强化仪式感 授旗/承诺仪式（例：中铁上投签订品牌责任书）

要素二：联动媒体资源

要素三：借势关键节点（建党百年/公司纪念日）

【案例分析】厦⻔信达建党100周年发布会

第二板斧：宣传党建品牌

策划宣传活动：节⽇借势

盘活媒体资源

第三板斧：打造党建品牌展示空间

【案例分析】张家港沪铁城市开发建设有限公司“先锋会客厅”

【学习活动】创意发布会亮点设计​​

1.小组分别拟定党建品牌发布会主题标语（例：‘公信先锋’护航阳光交易）

2.小组分别设计1个党建品牌发布会的亮点仪式环节（例：为20年党龄者颁政治生日卡+品牌徽章）

3.小组成果展示