《双汇新营销工作坊》

《双汇新营销工作坊》

——武建伟老师

实战派，北京大学特聘大快销新媒体AIGC导师，全网百万粉丝，蒙牛、东鹏特饮、良品铺子、周黑鸭、瑞幸咖啡等培训老师与大快销新媒体AIGC服务商。

曾为500强阿里总监、苏宁电商总经理，百战之后再教书，并拥有大快销新媒体AIGC直播基地为客户解忧！

【课程背景】

本课程由蒙牛、东鹏特饮、良品铺子、周黑鸭、瑞幸咖啡等培训老师与大快销新媒体AIGC服务商开发，旨在帮助学员理解：

在这个信息爆炸的时代，营销已经不再是简单的推广和销售，而是一场涉及到内容创作、用户洞察、数据分析、技术应用等多方面的全面战争。我们需要深入理解新产品推广的策略和方法，掌握自媒体矩阵的运营策略，探索明星营销的线上线下打法，预见人工智能对营销的影响，以及如何利用电商和零售的私域场景提升全链路效果。这是一场关于创新、实践和智慧的战争，也是我们在这个营销新纪元中的生存和发展之道。

【学习收获】

1. 新产品全链路推广：学习了新产品打爆的关键因素，包括产品调研与SOP打造、市场定位与占位打法、推广策略的弯道超车。了解了推广链路的基本构成，学会了设计有效的推广链路，如AI+私域和FACT。掌握了适合双汇的推广模型和相关节点的指数参考，以及如何有效调整该模块模型。

2. 自媒体矩阵运营：学习了八大平台之微博、抖音和小红书自媒体矩阵运营的方法。了解了各平台的属性特点、用户群体特征、涨粉逻辑和提高粉丝活跃度的方法。探讨了不同平台之间的高效联动方式，实现了1+1＞2的效果的策略和方法。

3. 明星营销：学习了明星全案营销的经典案例分享，分析了成功要素并提取可借鉴之处。探讨了线上明星营销的应用和打法，如直播带货和社交媒体推广；线下明星营销的应用和打法，如品牌代言和活动参与。学会了如何有效调整该模块模型。

4. 人工智能对营销的影响：了解了人工智能在生成文案和辅助视频剪辑中的应用，分析了优势和局限性。探讨了人工智能在其他营销环节的应用，如大快销新媒体AIGC+文案、短视频、投放、直播、社群、IP、矩阵和管理。预判了人工智能对营销的未来影响，并学会了实施策略和效果评估的方法。

5. 电商和商业零售私域场景：学习了电商私域和零售私域的全链路提升策略，包括用户获取、留存、转化等环节的具体方法和技巧。探讨了数据管理和运营优化的方法。分析了基于门店到店场景的私域互动及激活策略，如线下活动策划、社交媒体推广等。学会了转化、复购和粉丝经济的策略和方法，以实现长期稳定的销售增长和品牌影响力扩大。

【课程大纲】

第1天 上午

一、新产品推广

1. 新产品打爆的关键因素

1) 产品调研与SOP打造

2) 市场定位与占位打法

3) 推广策略的弯道超车

2. 推广链路的设计和实施

1) 了解推广链路的基本构成

--传统+AI

设计有效的推广链路

--AI+私域

--FACT

按照设计进行实施

--飞书+阿里AI工具

3. 适合双汇的推广模型和相关节点的指数参考

1) 分析双汇的推广模型

--充分探讨

2) 提取可借鉴之处

3) 提供相关节点的指数参考

4.有效调整该模块模型

1）小组共创

2）分组探讨

3）团队PK

--导师企业学员：瑞幸咖啡案例拆解

--学员探讨，小组PK，整理下一步行动方案

第1天 下午

二、自媒体矩阵运营

1.八大平台之微博自媒体矩阵运营

1) 微博的属性特点

2) 微博的用户群体特征

--画像工具

微博涨粉的逻辑

提高微博粉丝活跃度的方法

--实操与探讨该方案

2. 八大平台之抖音自媒体矩阵运营

1) 抖音的属性特点

2) 抖音的用户群体特征

--画像工具

3）抖音涨粉的逻辑

提高抖音粉丝活跃度的方法

--实操与探讨该方案

3. 八大平台之小红书自媒体矩阵运营

1) 小红书的属性特点

2) 小红书的用户群体特征

--画像工具

3) 小红书涨粉的逻辑

4) 提高小红书粉丝活跃度的方法

4. 自媒体矩阵之间的高效联动

1) FACT1.5模式：探讨不同平台之间的联动方式

2) 实现1+1＞2的效果的策略和方法

--导师企业学员：东方甄选&薇诺娜案例拆解

--学员探讨，小组PK，整理下一步行动方案

第2天 上午

三、明星营销

1. 明星全案营销的经典案例分享

1) 分析经典案例的成功要素

2) 提取可借鉴之处

--苏宁明星线上+线下直播的成败分析

2. 线上明星营销的应用和打法

1) 直播带货

2) 社交媒体推广

--汤臣倍健明星打法成败分析

3. 线下明星营销的应用和打法

1) 品牌代言

2) 活动参与

--安太医明星计划的成败分析

4.有效调整该模块模型

1）小组共创

2）分组探讨

3）团队PK

--导师企业学员：超买项目“贾乃亮、王祖蓝、罗永浩等16位明星”案例拆解

--学员探讨，小组PK，整理下一步行动方案

四、人工智能对营销的影响

1. 人工智能在生成文案和辅助视频剪辑中的应用

1) 介绍人工智能在生成文案和辅助视频剪辑方面的应用案例，如自动撰写广告文案、智能剪辑视频等。

2) 分析人工智能在生成文案和辅助视频剪辑中的优势和局限性，如提高生产效率、降低成本等。

--特斯拉、比亚迪、良品铺子、周黑鸭等

2. 简单探讨人工智能在其他营销环节的应用

1）大快销新媒体AIGC+文案：0成本大数据变现法

2）大快销新媒体AIGC+短视频：线上线下快速导流变现法

3）大快销新媒体AIGC+投放：投1元卖68变现法

4）大快销新媒体AIGC+直播：真人与数字人混合变现法

5）大快销新媒体AIGC+社群：数字化裂变私域变现法

6）大快销新媒体AIGC+IP：黑科技孵化打造IP变现法

7）大快销新媒体AIGC+矩阵：三位一体互导流互防风险变现法

8）大快销新媒体AIGC+管理：阿里新三板斧持战斗力

3. 人工智能对营销的未来影响预判

1) 生成式人工智能对营销的作用

2) 决策式人工智能对营销的作用

4. 人工智能营销的实施策略和效果评估

1) 提供实施人工智能营销的策略和方法

2) 介绍如何评估人工智能营销的效果，如关键指标设定、数据分析与优化等。

--导师企业学员：东方甄选、特斯拉、瑞幸咖啡等案例拆解

--学员探讨，小组PK，整理下一步行动方案

第2天 下午

五、电商和商业零售私域场景

1. 电商私域的全链路提升策略

1) 少走弯路：私域行业99%的做法都是错的

2) 分析电商私域的全链路提升策略，包括用户获取、留存、转化等环节的具体方法和技巧。

3) 探讨电商私域的数据管理和运营优化

-- 东鹏特饮的成败案例分析

2. 零售私域的全链路提升策略

1) 零售私域的易操作性分析

2) 分析零售私域的全链路提升策略，包括线下门店引流、线上社交互动等环节的具体方法和技巧。

3) 探讨零售私域的用户体验和忠诚度管理

-- 良品铺子线下店的成败案例分析

3. 基于门店到店场景的私域互动及激活策略

1) 介绍门店到店场景的特点和潜力，解释私域互动对门店销售的影响。

2) 分析基于门店到店场景的私域互动及激活策略，如线下活动策划、社交媒体推广等。

3) 探讨如何通过私域互动提高门店到店转化率和客户满意度。

-- 蒙牛冰品做企业微信案例分析

4. 转化、复购乃至做粉丝经济的策略和方法

1) 介绍转化、复购和粉丝经济的概念和重要性，解释它们对电商和零售营销的价值。

2) 分析转化、复购和粉丝经济的策略和方法，如促销活动设计、会员权益优化等。

3) 探讨如何通过转化、复购和粉丝经济实现长期稳定的销售增长和品牌影响力扩大。

-- 瑞幸咖啡案例分析

--导师企业学员：瑞幸咖啡案例拆解

--学员探讨，小组PK，整理下一步行动方案