《从零开始玩转新媒体内容创作》

《从零开始玩转新媒体内容创作》

零基础小白也能学会的新媒体内容创作技巧

主讲：董思齐

【课程背景】

移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为银行等金融机构对内和对外宣传营销的主要渠道。新媒体营销的内容载体越来越体现出其重要性，通过新媒体接触信息成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，银行的信息传播必须拥抱新媒体营销，以适应时代的发展变化。很多银行也已经意识到了这一点，但是鉴于对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的银行已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家抑或兼职创作，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，创作效率低下，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及内容创作技巧出发，给出新媒体内容创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。

【课程收益】

明确逻辑：了解新媒体营销的底层逻辑

掌握技巧：图片类素材的创作技巧

掌握技巧：新媒体文案的创作技巧

掌握技巧：短视频创作技巧和方法

掌握技巧：直播策划的方法和技巧

落地工具：若干提升新媒体内容创作效率的工具

【课程特色】

源于多家金融机构100+新媒体账号实战验证总结，情景和案例完全贴合终端一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用实战演练式教学，现场实操现场改进，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。

【课程对象】

银行新媒体运营人员、分支行产品经理、营销人员、网点营销人员、客户经理等。

【课程时长】 1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、银行做新媒体营销的底层逻辑是什么？

1、入局新媒体的目的：银行为什么要做新媒体？

入局新媒体的目的：是品牌传播/产品宣传/销售达成/营销客户？

为什么大部分入局者会失败？

2、流量转化逻辑：新媒体营销本质与流量转化路径

新媒体营销的本质是什么？

新媒体获客引流的底层逻辑

客户与账号如何建立链接

客户为什么加关注？

客户为什么选择买你的产品？

工具：新媒体营销流量作战地图

3、截流思维：新媒体营销如何提前影响目标客户的行为与决策？

移动互联网时代客户的消费习惯和消费特征

主流新媒体渠道的客户画像分析

互动：你懂你的目标客户吗？

二、银行如何选择适合的新媒体营销平台？

1、各大新媒体平台的特点

视频号，抖音，小红书，快手，知乎，微信等平台的特点及内容表现形式

讨论：标杆账号元素拆解

2、不同平台对创作者的能力要求

创作者自身的优势，特长，擅长

工具：创作者优势技能萃取表

新媒体创作者的能力及要求有哪些？

工具：新媒体创作者能力模型

3、自身产品的特点及平台适配性

确定账号的商业模式：销售什么产品？提供什么服务？流量转化路径？

不同平台适合的产品类型和风格以及价位区间

案例：邮储银行账号分析、汽车4S店视频号、鞋子源头工厂店视频号、房产销售抖音号

练习：根据银行的产品特点设计商业模式及平台选择

4、如何找到账号的定位

账号的受众定位：账号要吸引的目标群体是谁？

账号的内容定位：发布什么类型的内容适合目标群体看？

工具：账号定位的4W1H法则

5、如何对新媒体账号进行包装

账号包装的要点及方法

账号包装的视觉要求：视觉锤和作品封面

练习：对自己的新媒体账号进行包装

三、银行营销号如何创作出引人入胜的文案？

1、新媒体文案的特点

类型丰富

互动性强

具备人格化

思考：列举自己常用的文案场景

2、新媒体文案的创作流程

确定主题

需求分析

搜集资料

撰写初稿

优化迭代

3、新媒体文案的写作技巧

吸引力：与我有关、制造对比、满足好奇、启动情感

代入感：说故事、提问题、讲情怀

信任感：细节、数据、用户证言、示范效果

4、新媒体文案的写作训练

公众号文案写作技巧训练

朋友圈发布文案写作技巧训练

详情页文案写作技巧训练

宣传海报文案写作技巧训练

短视频脚本文案写作技巧训练

短视频发布文案技巧训练

直播脚本文案写作技巧训练

四、银行营销号如何创作出吸引眼球的海报或图片？

1、一学就会的傻瓜式图片制作工具

图怪兽、可画、创可贴在线制图工具

PPT

美图秀秀

PS

Remove

2、图标与icon资源

阿里巴巴矢量图

PPT自带资源

Apple 手机键盘自带资源

3、二维码美化工具

草料二维码

互联二维码生成器

码上游

maitube

4、找到更多优质的图片素材

Pexels、pixabay、unsplash、visualhunt

视觉中国

千图网

百度图片

5、图片设计技巧

字体

排版

色彩

图文适配

6、实战演练

海报类图片设计训练

详情页类图片设计训练

短视频封面图片设计训练

五、银行营销号如何创作出点赞率高的短视频作品？

1、确定选题的技巧

选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法

选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化

用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法

常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效

评估该选题的创作难易程度

万能标题公式

公式一：好奇-利益-恐惧

公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词

公式三：目标人群+提出问题+解决方案

练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导

2、撰写脚本的技巧

撰写脚本的基本步骤

文案技巧

开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑

中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑

结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼

爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角

工具：短视频脚本大纲范本

案例：高点赞短视频脚本拆解分析

练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本

3、短视频拍摄技巧

环境、布场、设备、道具、人物

决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光

短视频源片尺寸与成片效果规划

练习：根据给出脚本布置拍摄场景

五大景别：远、全、中、近、特

七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕

拍摄构图的8个技巧

练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧

三种常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情

案例：不同行业及产品拍摄技巧解析

练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄

固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕

随时创作：手机+真人口播

搭档合作：2-3人小团队剧情创作

直播回放剪辑

讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式

4、短视频剪辑技巧

常见的剪辑软件及优劣势

工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imove、PR、AE、Fcp

资源：免费剪辑教程/学习资源

以用户思维进行短视频剪辑

提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理

工具：pexels、pixabay等

短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍

提高视频质量的五大剪辑标准

标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸，动效）

标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）

标准三：字幕（颜色、字体、字号、大小、强调）

标准四：封面（图片、标题、排版）

标准五：导出（勾选、分辨率，重命名）

工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧

案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解

练习：每个人用剪映剪辑制作60秒以内的短片