《拍摄+剪辑：高质量短视频制作技巧提升》

《新媒体短视频创作技能提升》

——零基础小白也能学会的高质量视频制作技巧

主讲：董思齐

【课程背景】

移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。

【课程收益】

明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑

掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧

实战训练：剪辑的基本思路和方法

收获干货：若干提升短视频创作效率的工具

输出计划：短视频持续创作的落地计划

辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条

【课程特色】

源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。

【适用学员】

新媒体及短视频创作初学者

具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者

【课程时长】 1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、认识新媒体及短视频

1、以终为始：为什么要做新媒体？

入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？

移动互联网时代用户的触媒习惯变化

主流新媒体渠道的用户画像分析

互动：你懂你的目标受众吗？

2、什么是短视频？

视频的本质和特点是什么？

视频与其它传播载体的区别？

视频的类型有哪些？

视频的基本参数常识

测试：短视频参数知多少？

3、学习短视频创作的三个误区

误区一：随便拍也能拍出短视频

误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频

误区三：拍出好作品一定有好评

探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点

4、各大新媒体平台短视频的特点

视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式

讨论：标杆账号元素拆解

5、不同平台对创作者的能力要求

创作者自身的优势，特长，擅长

工具：创作者优势技能萃取表

新媒体创作者的能力及要求有哪些？

工具：新媒体创作者能力模型

二、如何对对短视频内容进行策划

1、视频内容策划基本原则

以人为本取代以产品为本的内容模式

愉悦客户取代愉悦自我的内容立意

情绪影响取代强制侵犯的内容核心

钩子前置取代循循善诱的内容顺序

2、视频内容策划核心逻辑

行动层：达成什么营销目标？

动因层：改变受众什么认知？

支持层：使用什么支持要素？

表达层：做出什么策划表达？

3、选择自己最舒服的内容创作模式

基于UＧＣ的内容创作

基于PGＣ的内容创作

基于OGＣ的内容创作

案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号

案例2：罗辑思维的PGC创作模式

案例3：央视及新闻媒体的OGC模式

4. 可以创作的内容维度

与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容

与时事、热点、热门等相关的借势内容

对创作的内容进行归类

头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨

三、如何写出高质量的短视频脚本

1、确定选题

选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法

选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化

用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法

常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效

评估该选题的创作难易程度

万能标题公式

公式一：好奇-利益-恐惧

公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词

公式三：目标人群+提出问题+解决方案

练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导

2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤

文案技巧

开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑

中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑

结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼

爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角

工具：短视频脚本大纲范本

案例：高点赞短视频脚本拆解分析

练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本

3、彩排脚本

好脚本不能被顺利执行的原因

衡量拍摄水平，提高拍摄效率

【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化

四、如何拍摄出优质的短视频作品？

1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物

决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光

短视频源片尺寸与成片效果规划

练习：根据给出脚本布置拍摄场景

2、关键工具的使用技巧

镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）

打光及布光技巧

收音设备使用技巧

练习：如何设置相应工具的参数

3、短视频拍摄技巧

理解镜头语言

A-roll与B-roll

案例：理解主镜和分镜的意图和特点

五大景别：远、全、中、近、特

八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕

练习1：运用五种景别进行拍摄训练

练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧

常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片

练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄

4、高质量短视频集中批量生产的操作方式

固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕

随时创作：手机+真人口播

搭档合作：2-3人小团队剧情创作

直播回放剪辑

讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式

五、如何通过剪辑为短视频作品加分？

1. 剪辑思维与基本认知

剪辑的本质

案例：剪辑VS编辑

以用户思维进行剪辑前的思考

提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理

工具：pexels、pixabay等

短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性

2、剪辑软件推荐

常见的剪辑软件及优劣势

工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp

资源：免费剪辑教程/学习资源

3、剪映基础功能与应用介绍

剪映界面介绍

如何添加视频、音频等素材

如何添加文字、字幕、贴纸

如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效

如何对视频进行调色

如何制作视频的封面

剪映的画中画、蒙版功能

练习：通过剪辑对界面进行熟练操作

4、提高视频质量的五大基础剪辑标准

标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）

标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）

标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）

标准四：封面（图片、标题、排版）

标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）

工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧

案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解

5、剪映进阶功能与技巧提升

卡点视频制作方法

三分屏、二分屏制作

如何制作自己的logo片尾

如何制作照片燃烧

如何使用关键帧

三加九视频制作法

练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频

PK：作品PK与点评

六、如何通过运营持续优化短视频质量？

1、日常运营动作及节奏

发布：发布时间及发布注意事项

转发：转发技巧与引流策略

跟进：定时关注数据变化

工具：短视频发布SOP

2、短视频的数据分析

浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题

讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因

4款超实用的数据分析平台

3、购买与投流技巧

Dou+与微信豆的概念与投放目的

投放常用方法及误区

4、整体复盘

选题方向问题及优化策略

拍摄质量问题及优化策略

后期剪辑问题及优化策略

工具：作品复盘分析表