《凝心聚力，开创大健康新媒体时代》

《凝心聚力，开创大健康新媒体时代》

主讲：武建伟

【课程背景】

跨界融合，科技与健康，交织于这个瞬息万变的时代里，大健康行业在新媒体浪潮中迅速崛起。瞭望未来，我们迎来了一场大健康与新媒体的革命，我们必须不断学习、创新、进取，在前进的路上砥砺前行，凝心聚力，开创大健康新媒体时代！

【课程收益】

1. 掌握新媒体平台定位的方法，提高营销效果

2. 学习渠道人群特征分析方法，实现精准推送营销

3. 学会把握市场发展趋势，借助数据驱动营销转化

4. 熟悉各类知名公司成功案例，深度拆解实现快速掌握实用技能

【课程时间】0.5-1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、新媒体平台定位与规则解读

1.1 新媒体平台定位方法论

知名案例拆解：好大夫在线如何巧妙定位大健康领域用户

1.2 平台规则及调性解读方法论

知名案例拆解：人民网健康频道如何利用新媒体平台规则与调性实现品牌曝光

二、新媒体渠道消费者画像提取

2.1 消费者画像提取方法论

知名案例拆解：国药控股在线问诊平台“益一问”如何利用新媒体数据提取消费者画像

2.2 渠道人群特征分析方法论

知名案例拆解：跨界医美品牌AKLH如何进行精准推送营销

三、新媒体广告投放

3.1 广告投放方法论

知名案例拆解：默沙东制药如何利用新媒体平台进行精准广告投放

3.2 投放预算与比例分配

知名案例拆解：大型连锁药房如何合理分配新媒体广告投放预算，实现最大化效益

四、内容转化

4.1 内容传播与转化方法论

知名案例拆解：问诊平台两性健康话题如何在新媒体平台上实现传播与转化

4.2 如何将B端宣传内容推介到C端

知名案例拆解：麦迪斯康健如何通过新媒体平台将B端宣传内容推介到C端，实现内容转化

五、公域流量提升

5.1 公域流量提升方法论

知名案例拆解：健客网如何通过新媒体平台实现公域流量提升

5.2 平台营销策略

知名案例拆解：阿里健康如何制定并执行平台营销策略，提升品牌曝光度实践课

六、新媒体渠道规划

6.1 渠道规划方法论

知名案例拆解：康爱多连锁药房如何正确规划新媒体渠道，促进销售提升

6.2 KOL活动策划与实施

知名案例拆解：美年大健康如何通过新媒体KOL活动推广实现品牌口碑的提升

七、新媒体有效运营

7.1 内容运营方法论

知名案例拆解：拜耳药业如何通过新媒体平台提高品牌曝光度

7.2 粉丝运营方法论

知名案例拆解：百雀羚如何通过新媒体平台提升粉丝忠诚度与粘性

7.3 常规运营方法论

知名案例拆解：完美日记如何全方位进行新媒体运营，实现快速增长

八、流量转化

8.1 私域流量构建方法论

知名案例拆解：新氧如何通过新媒体平台有机地构建私域流量

8.2 流量引导与转化

知名案例拆解：诺和诺德如何通过新媒体平台引导并转化消费者流量，提升业务收益

九、营销扶持

9.1 营销扶持方法论

知名案例拆解：卫东健康如何通过新媒体平台辅助赋能店家、经销商做营销，带动销售

9.2 直播带货

知名案例拆解：小远洋药业如何通过新媒体直播带货，提高销售额和口碑