《企业职人小红书IP打造实战营》

《畅想新声代 霸屏小红书》

企业员工小红书IP打造实战营

主讲：董思齐老师

【课程背景】

小红书等新媒体平台的快速发展，使其不仅成为了生意场，更变成了企业的舆论场，舆论争夺是任何一家企业品牌部的首要职责。

在小红书平台充斥了大量跟企业实际不符的言论，这些言论有的来源于离职员工的恶意吐槽，也有的来自于竞争对手的故意抹黑，无形之中让企业的形象和口碑置身于水火之中。严重影响企业的公众形象和社会影响力，甚至会对企业的经营业绩带来一定的损失。

如何通过员工以真实的小红书用户身份发声，潜移默化影响平台舆论，成为企业在新媒体平台打造品牌口碑和形象的一大课题。很多500强企业已经将其作为常规项目在运作。

如何通过一定的激励措施驱动员工意愿而不是沦为“政治任务”，让项目可以持续运作下去，不至于半途而废？

如何赋能员工新媒体内容创作的技能，提升创作效率，降低任务难度，形成内容创作的SOP，让小白也可以轻易上手轻而易举进行账号可持续运营？

如何打造一套以赛促训机制，激励企业多部门参与到IP打造项目中，为企业品牌建设赋能的同时收获平台流量，达到多赢局面？

【课程收益】

了解平台趋势：了解不同的新媒体平台规则及发展趋势

掌握算法规则：掌握小红书平台的算法及账号运营逻辑

收获落地干法：小红书内容创作方法论及落地干法

了解流量逻辑：平台粉丝及行为背后的用户心理

新方法新思路：IP打造的策略及落地方法路径

【课程特色】

源于标杆企业1000+账号实战验证总结，情景和案例完全贴合终端一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。效果看得见。

【课程对象】

品牌部、市场部、行政人员、HR/招聘团队、文化专员、管培生等。

【课程时长】

2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、小红书平台的基本认知

1、小红书的特点和优势是什么？

小红书是什么？跟抖音等其它新媒体平台的区别

小红书的用户画像

各新媒体平台用户画像的区别

小红书的主要赛道和类目有哪些

2、用户如何使用小红书？

查：在小红书查什么？

找：在小红书找什么？

买：在小红书买什么？

3、用户在小红书如何了解一家企业？

搜索结果对用户认知的影响

搜索结果的重要性排序

内容真实性辨别

案例1：某世界500强企业负面信息案例

案例2：舆情在新媒体发酵引发的股市震荡

二、企业应对小红书舆情的常见问题与误区

1、常见问题

思想不重视，认知有偏差

方向不正确，缺少方法论

2、常见误区

定位不清晰 链路不闭环

创作无方向 推进无效率

运营无技巧 数据不关心

三、小红书平台的算法和规则

1、小红书流量推荐机制

推荐算法与审核机制

三大流量推荐机制

2、小红书用户行为分析

用户“看”小红书时的行为路径分析

用户“看到”与“搜索”的区别

用户搜索行为分析

如何让用户看到自己的笔记内容

3、关键词技巧与内容霸屏措施

关键词词群列表

人群词、热搜词、场景词的区别

如何识别与企业舆情相关的关键词

如何提升小红书作品的搜索排序

如何通过员工内容铺量压制负面笔记

四、小红书起号技巧

1、企业从0到1起号的SOP

起号的基本流程

起号的关键点及注意事项

2、账号定位技巧

目标用户定位

内容方向定位

形式风格定位

3、账号冷启动技巧

如何找到对标账号？

如何规划内容方向？

4、账号包装技巧

五件套：头像、账号名称、简介、背景图、作品封面

账号装修原则及标准

如何提升账号的可信度？

案例：某世界500强职人账号形象

五、笔记创作技巧

1-小红书内容特点剖析

案例：某职人小红书笔记案例

内容选题创作原则

IP的内容创作方向

2-作品的用户价值

目标用户及需求分析

用户心理分析

作品的四大用户价值

借力大数据平台：一秒找到爆款选题的小技巧

方法：确定短视频及笔记选题的四大方法

练习：根据关键词及坐标系模型，输出内容的热门选题（每组10个）

3-小红书笔记制作技巧

爆款笔记关键要素拆解

笔记结构及撰写注意事项

爆款笔记撰写SOP

4、提升点击率的封面图设计技巧

笔记封面尺寸选择

图片设计的四个方式

提升效率的封面设计工具

5、如何使用AI工具让创作效率10倍提升

AI热门选题

AI生成文案

AI生成图片

AI生成视频

AI账号纠偏

六、短视频创作技巧

1、短视频有吸引力的前提条件

提升用户认知

解决用户问题

塑造用户想象

调动用户情绪

案例1：短视频的用户思维

2、受欢迎的短视频文案创作技巧

平台对文案的要求及违规判定标准

短视频文案洗稿三大技巧

让短视频文案创作效率翻倍的三大AI工具

爆款短视频文案的“帽子戏法“

3、简单易上手的短视频拍摄技巧

决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音

示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置

示范2：光线的调整与优化

示范3：提升收音效果的三个技巧

让拍摄效率翻倍的题词工具

提升镜头感的三个小动作

短视频拍摄的四个禁忌

4、傻瓜式短视频剪辑技巧

大片出品标准：剪辑的十个基本步骤

提高视频质量的五大剪辑标准

标准一：画面

标准二：音频

标准三：字幕

标准四：封面

标准五：导出

工具：剪映

七、作品发布及运营技巧

1、作品发布流程及注意事项

作品描述撰写技巧

关键词及话题标签添加技巧

作品发布时间及细节设置

2、作品互动及数据跟踪

作品数据评分规则

点赞、评论、转发、关注背后的用户心理分析

如何提升作品的交互数据和评论率

3、通过数据分析工具提升作品质量

数据分析工具：新红、飞瓜数据