《亮点新闻传播国企品牌—宣传智能体agent搭建与传播实务》

《亮点新闻传播国企品牌—宣传智能体Agent搭建与传播实务》

主讲：柳扬老师

【课程背景】

在“全媒体”与“生成式AI”双重驱动的传播时代，国企宣传正陷入一种“勤奋的平庸”： 办公室、宣传部人手紧缺，基层通讯员多为兼职，缺乏新闻敏感度。面对海量宣传任务，往往陷入“材料不够，公文凑”的怪圈，导致新闻稿件缺乏感染力和传播力。由于缺乏系统性的选题能力，导致报道多集中于会议、领导调研等常规场景，缺乏对生产一线、技术突破、企业文化的深度挖掘。很多宣传员开始尝试AI，但因为不懂指令工程，写出来的东西比较空洞，甚至出现常识性或政治性错误。传统模式无法应对“即时传播”需求： 一场活动结束，等稿件磨出来已经是两天后，新闻变成了“旧闻”。如何利用AI在不牺牲政治站位的前提下，实现“5分钟成稿、一分钟出图”，是国企宣传数字化转型的当务之急。

本课程旨在通过“新闻底层逻辑+AI智能体架构”的双引擎模式，帮助国企通讯员从“文字匠”进化为“智能笔杆子指挥官”，在保障政治合规的基础上，实现宣传内容的爆发式产出。

【课程收益】

带走一个“数字笔杆子”： 手把手教你搭建一套专属AI写作智能体，实现新闻初稿“秒级”生成，彻底告别起笔难、写稿慢。

掌握一套“硬核基本功”： 熟练运用新闻标题、导语、结构的经典公式，让你的稿件从“公文流水账”变身“亮点宣传片”。

学会一种“亮点挖掘术”： 掌握从枯燥会议、日常工作中找新闻、造选题的方法，让普通工作也能写出品牌高度。

产出一组“视觉宣传品”： 学会利用AI工具一键生成海报、智能处理配图，一个人就能顶起一个宣传团队。

【课程时长】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

第一讲：认知重构——国企通讯员的AI进化论

国企新闻新逻辑： AI时代，哪些工作会被替代，哪些价值无可替代？

对内凝聚力 vs 对外影响力： 差异化传播的逻辑重构。

安全红线： AI辅助写作中的“保密意识”与“去敏感化”处理实务。

第二讲：选题与采访——为AI智能体提供“高质量燃料”

选题三原则： 差异（新动作）+ 变化（新成效）+ 观点（新思考）。

国企五维选题法： 生产一线、重要会议、节庆/党建活动、数据文件、人物典型。（多案例）

【AI实操】：搭建“选题挖掘智能体”

输入： 枯燥的项目月报或工作计划。

输出： 自动提炼5个具有传播价值的新闻角度，并匹配初步标题。

第三讲：实战内功——企业常用场景下的新闻稿写作基础

新闻稿件的类型： 消息（快准短）与通讯（深活长）。

5W+1H要素： 确保新闻不缺项的“体检表”。

标题制作法： 8招引人入胜的公众号标题技巧（提问、悬念、对比等）。

新闻导语： 3种导语类型（叙述型、描写型、评论型）及改错练习。

新闻结构： 经典的倒金字塔结构实战应用。

四大高频场景写作指南：（多案例）

工作动态： 拒绝流水账，要素如何齐全？

会议新闻： 拒绝“排排坐”，如何写出亮点？

党建新闻： 拒绝“喊口号”，如何才能不枯燥？

活动新闻： 强化现场感，怎么才能“出圈”？

人物故事： 英雄之旅模型，怎么写才引人入胜？

通讯报道的5个润色技巧： * 环境背景、个性引文、实度数据、色彩细节、立意金句。

第四讲：核心突破——搭建“国企新闻写作智能体（Agent）”

智能体搭建四步法：

角色定义（Role）： 设定“资深国企主编”语气与政治立场。

知识库（Knowledge）： 注入企业术语、标准表述及范文。

指令工程（Prompt）： 编写“结构化写作指令”。

工作流（Workflow）： 建立“大纲提炼—初稿撰写—合规校审”闭环。

场景化智能体演练：

“会议转新闻”智能体： 输入会议速记，自动产出带亮点的消息稿。

“人物通讯”智能体： 输入采访素材，自动按“故事公式”生成初稿。

“合规哨兵”智能体： 自动识别国企禁忌词与文法错误。

第五讲：视觉进阶——新闻摄影与AI多媒体实务

摄影硬功底： 5种取景、9种构图、摄影用光法则

国企场景拍摄： （文体照片vs范例照片，案例60+）

工作照拍摄技巧

会议必拍图片

领导调研站位

先进人物的精气神儿

AI视觉助手：

豆包P图： 一键去除背景杂物、画面补光。

即梦： 输入新闻关键词，30秒生成主题宣传海报。

第六讲：综合实战——全流程“数字通讯员”成果PK

分组实战： 结合企业实际课题（如：技术突破、党建创新等）。

人机协作： 现场调用智能体，5分钟内完成“选题-稿件-海报”全套方案。

导师复盘： 纠正AI痕迹过重、政治立场偏差等常见问题。

【课程教具】

工具包： 智能体提示词（Prompt）万能模板、国企宣传常用词汇手册。

硬件： 学员需携带笔记本电脑，用于现场搭建属于自己的“数字笔杆子”。