妙笔生花 ——企业新闻宣传与写作实务

课程背景：

“盖文章者，经国之大业，不朽之盛事”，从古到今，写作尤其是公文写作，都是一件大事。

新闻宣传是做好新时代宣传思想工作的重要内容，***总书记在全国宣传思想工作会议上强调指出，“要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。为宣传思想工作指明了奋斗方向、提供了根本遵循。在宣传思想工作中，新闻的撰写与传播是党建宣传的重要形式，对于传播党的声音,密切党群关系,推动党的工作,展现党的形象具有重要意义。

对于企业发展来说，企业新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道；是创造良好发展环境的主要手段；是培育企业文化的主要方式。同时，通过开展新闻宣传工作，不仅有利于建立良好的企业文化，发挥品牌效应，增加企业的知名度，而且对于扩大企业的占有市场，创造更多的社会、经济效益、增强企业的综合竞争力都大有裨益。因此，做好企业新闻宣传工作十分必要与重要。

课程收益：

l 明确公文的分类与写作的规范

l 掌握写作步骤与语言逻辑技巧

l 了解新闻基本体裁与特点

l 学会新闻素材的采集与提炼

l 掌握新闻写作步骤与技巧

l 快速有效提高新闻写作能力

课程时间：1天，6小时/天

课程对象：企事业单位：文职/行政管理人员/党务工作者及其他需求人士

课程方式：主题讲授+现场演练+案例研讨+视频+游戏互动

课程大纲

第一讲 企业公文拟写与制发关键事项点拨

一、公文定义、种类和特点

二、文体与语言特点

互动：把口头语改成书面用语

三、特定用语与特定句式

（一）常用特定用语分类及主要词语

（二）常用结尾句式和用语

四、分类、原则与注意事项

（一）分类：上行文、平行文、下行文、泛行文

（二）处理与写作四原则

（三）行文规范与注意事项

互动：确定恰当的行文关系

五、体式规范与要求

范例：行政公文完整格式

企业行政公文一般格式

六、“标题”拟写的基本方法

（一）三种标题写作方式

（二）主要禁忌

（三）标题中特定标点的使用

七、受文单位与发文单位标示

范例：行政公文完整格式

八、序号与数字的使用

九、字体字号与标点符号的使用

练习： 公文排版（版面、版心、字体、字号等应用）

第二讲 企业新闻宣传与写作技巧

互动：最近你最近关注的新闻

讨论：什么是“好新闻？

一、新闻概述——什么是新闻？

（一）新闻的前世今生——新闻的起源与发展

1. 新闻与人

2. 国内外的新闻起源

3. 生长着的新闻文体: 消息、通讯、特写、言论、报告、专访……

（二）揭开新闻真模样——新闻的定义

1. 古与今、国内外有关新闻的定义

2. 新闻定义三要素—— 新近＋事实＋报道

（三）新闻写作六要素及运用——5W1H

（四）为什么要有新闻？——新闻深层次的本质与功能

二、 新闻作者——职业素养与基本准备

（一）新闻写作的原则——用事实说话

（1）“用事实说话”的写作原则

（2）“用事实说话”的六大写作方法

案例分析与练习

（二）新闻写作的要求

真实、精练、快速、鲜活

案例分析与练习

（三） 新闻语言特点与禁忌

三、新闻写作——好的新闻是如何炼成的

（一）消息——采用最多、影响最大的新闻基本体式

1.消息的文体特征

2.常见消息种类

3.消息的常用结构：标题、 导语、 主体、 背景、 结尾

4.消息写作

（1） 有吸引力的标题

案例：热点词汇法、成语翻新法、关注点法等

练习：《主标题+副标题》

（2）简洁明了的导语

案例：《导语对比》

（3）主体及结构

（4）深化主题的背景

（5）写好结尾的3个方法

案例及范文

（二）如何把新闻写得又好又快？

1.如何出“手”出章、快速行文？

2.如何不干巴巴，写成流水帐？

3.如何写出彩，提高新闻稿件的采用率？

四、新闻报道——新闻报道注意事项

（一）党建宣传报道

1.党建宣传中的规范表述

2.党建宣传中常见错误的修正与规避

（1）标点符号错误

（2）图片使用偏差

（3）引用差错

（4）输入法错误

（5）党旗党徽、活动标识使用差错

（二）时间的使用

1.24VS12

2. 常见错误及规避

（三）易混淆词汇

（四）语法问题

（五）“民法典时代”新闻报道的注意事项