《品牌助力基层党组织亮点特色打造》

基层党建是党的执政之基、力量之源，习总书记指出：“要加强企业、农村、机关、事业单位、社区等各领域党建工作，推动基层党组织全面进步、全面过硬。”


新时期党的建设取得了丰硕成果，与此同时也暴露出个别基层党组织的地位和作用“弱化”、党员干部的教育管理“虚化”、党建工作方式方法“僵化”、党员干部的模范带头意识“淡化”等相关问题，党务工作者也面临如下问题：


（1）如何把党建与中心业务紧密结合；


（2）如何把党建工作做出亮点，做成特色；


（3）如何把党建工作成果量化、显性化呈现；


（4）如何找到推进党建工作的强有力抓手；


（5）如何借助党建工作实现凝心聚力；


（6）年终汇报、评优评先、参访接待中，如何系统全面呈现党建工作内容；



课程将帮助学员以全新视角认识党建工作的时代要求与重大意义，帮助学员深度剖析当前开展党建工作过程中的难点与困惑，帮助学员深刻认识到“抓亮点、成特色”是当前党建工作的新要求。


针对党建工作“出亮点、成特色”的问题，课程将给出建设党建品牌的新思路，帮助学员掌握什么是党建品牌、如何打造党建品牌、如何传播党建品牌等内容，从而以党建品牌为核心打造本单位亮点特色，有效解决党建工作效果难以量化、难以显性化呈现的难题。


针对党建与中心业务如何深度融合的问题，课程将结合具体案例分析如何围绕中心工作设计党建工作法、如何将党建与业务深度融合、如何将品牌全面落地等难题，让党建与中心业务从“两张皮”变为“一盘棋”，实现党建引领业务、党建服务业务、党建助推业务。



一、党建工作的重大意义与时代要求


1、为什么“党的建设”是中国共产党“三大法宝”的核心？


典型案例1：全新视角重温“三湾改编”


典型案例2：国民党：一部党建的反面教材


2、如何解读“党建工作的难点在基层，亮点也在基层”？


3、“出亮点、成特色”是党建工作新的时代要求。


二、基层党建工作难点与困惑


1、“忙”——忙碌背后的残酷现实


（1）工作成绩难以量化；


（2）工作效果难以显性化


2、“茫”——“茫”然的深层原因是什么？


（1）别人不理解、不配合；


（2）工作无亮点、无特色；


（3）自己没成就、没意义。


3、“难”——两大工作难点：


（1）党建如何出亮点、成特色？


（2）如何变“两张皮”为“一盘棋”？


三、基层党建亮点与特色打造


（一）什么是党建品牌？


典型案例：一个让总书记给予高度肯定的党建品牌


（二）如何以品牌为载体打造亮点特色？——“VIB”法则


1、“理念（Idea）”——品牌名称与品牌内涵


（1）策划党建品牌名称——打造基层党组织IP


① 优秀品牌名称“四要素”


 引领性——结合党建要求；


 内涵性——文化底蕴丰富；


 针对性——结合工作实际；


 传播性——朗朗上口；


典型案例：山东某物业服务有限公司党建品牌


② 品牌名称策划“五部曲”


 精定位——明确党建品牌定位；


 融文化——融合党建文化、单位文化；


 找重心——确定中心工作与重点任务；


 寻差异——界定本单位的品牌差异与亮点特色；


 定名称——利用成语、谐音、超级符号呈现品牌名称；


2、“视觉（Visual）”——品牌可视化呈现


（1）设计品牌Logo——打造品牌视觉传播点


① 党建品牌Logo与单位logo的区别与联系？


② 经典logo的三大特点


 符合行业特性——选用特定色彩与特定符号


经典案例：某省级食药院党建品牌Logo


 简约而不简单——简单直接而富有内涵


经典案例：某市级优秀党建品牌Logo


 富有高辨识度——易于记忆且易于传播


（2）打造党建阵地


① 什么是党建阵地？


② 如何借助阵地促进业务发展？


典型案例：银行系统典型案例


③ 如何打造党建阵地？


 如何让阵地特色更鲜明？——明确的阵地设计主题


典型案例：某市级“为民服务”中心


 如何让阵地利用率更高？——规划合理的功能分区


 如何让参访接待更出彩？——设计科学精妙的动线


 如何让阵地更有感染力？——优中选优的素材选取


典型案例：“希望工程”的素材启示


 如何让阵地更加与众不同？——单位亮点的系统展示


 如何让阵地印象更加深刻？——恰当的体验互动模块


④ 如何让党建阵地更出彩？


 一篇触人心弦的讲解稿；


 一条精妙绝伦的动线；


 一位声情并茂的讲解员


3、“行为（Behaviour）”


（1）党建品牌故事


① 品牌故事的重要性


典型案例：一个缺少“品牌故事”的故事


② 如何讲好品牌故事？


“有种”——品牌故事有鲜明烙印；


“有趣”——品牌故事有极强趣味；


“有料”——品牌故事有丰富内涵；


“有情”——品牌故事饱含情怀；


（2）党建工作法党建如何与业务深度融合？


1、党建工作法策划


典型案例：某市高新区党建工作法


2、核心方法论：课题化、项目化、工程化


3、党建工作法策划流程


（1）确定中心业务或重点工作；


（2）策划差异化做法；


（3）淬炼亮点特色；


（4）党建工作顶层设计


典型案例：某市级供电局“5+3”党建工作法


（三）品牌传播


1、课题化——让专家学者说好


典型案例：山东某集团——把单位经验升华为学术成果


② 让上级领导说好；


③ 让兄弟单位说好


④ 让人民群众说好——如何多渠道传播党建品牌？


⑤ 让内部成员说好——如何让自己人说好？


（四）品牌动态管理


① 党建品牌动态管理的重要性


② 如何不断与时俱进，迭代品牌？