《OTC产品连锁客户开发、上量及动销》

《OTC产品连锁客户开发、上量及动销》

主讲：姜丽老师

【课程背景】

营销是医药企业的生命线，当下医药行业的市场环境变化越来越快，尤其是互联网、直播、社交电商等各种营销方式的快速发展，对传统医药营销模式带来非常大的冲击。当前中国医药零售行业都面临产能过剩、产品同质化问题，加剧了行业白热化竞争。价格战、促销战狼烟四起。未来如何应对多变的医药零售市场，如何在竞争中胜出？在资源有限的情况下，如何以最小的投入换取销量的持续增长？是企业面临的紧迫问题。

现实中很多企业存在如下痛点：

很多销售管理者不清楚连锁开发的流程及技巧

很多销售管理者在连锁开发时不清楚连锁的需求

很多销售管理者不了解连锁上量和动销的技巧

“OTC产品连锁客户开发、上量及动销”，通过介绍连锁客户的开发流程，连锁维护及动销上量的技巧，从而提升销售人员的连锁开发及专业推广技能，进而促进销售的迅速增长，促进门店的销售业绩的达成。

【课程特色】

● 专业性 课程讲师有近30年医药行业销售管理和咨询培训经验，课程使用的模型和工具严谨且实用，多来自世界500强的经典课程，有很强的行业专业特征。

● 实战性 课程紧贴企业的实际应用场景，紧抓企业的实际痛点和需求，提供的工具来自实际应用场景，实用性强，能迅速提升学员的技能。

● 成果性 ：课程有具体落地的工具、流程，和方法，能帮助企业人员快速落地和应用，进而快速转化为生产力。

【课程收益】

● 掌握连锁开发的步骤和流程；

● 掌握连锁铺货的谈判技巧；

● 掌握连锁维护上量及动销的技巧。

【课程对象】

大区/省区经理、区域经理、销售主管等销售管理人员等。

【课程时长】

场景化教练式培训：一般是1天时间（通常为6小时/天）。

【课程大纲】

第一部分：OTC连锁客户的开发

连锁客户的分类

1、按照区域分：

全国性连锁；区域性连锁

2、按照销售额分类：

大型连锁；中型连锁；小型连锁

3、按照药店管理

全直营连锁；半直营连锁；加盟连锁

二、了解连锁客户需求

1、产品需求：

1）高毛利（自主经营产品）；2）品牌企业二类产品；3）产品质量和疗效；4）产品安全性和包装

2、服务需求

1）培训，包括店员培训和店长培训；2）药店包装；3）广告宣传支持；4）日常办公耗材支持；5）消费者异议处理支持

3、销售需求：

1）促销活动策划；2、促销活动物料支持；3、促销活动人员支持；4、社区活动支持；5、会员日活动支持；6、消费者教育支持；7、店头活动支持

三、连锁药店开发流程

1、连锁药店调研

1）连锁药店类别

2）药店数量（直营店数量和加盟店数量）

3）药店年总销售量以及排名前10的单店日销量

4）药店布局，地址，商圈

5）药店相关竞品情况（销量，价格，扣率，客情）

2、铺货准备

1）准备资料：

需要提供各种证照，质量保证协议，法人委托书等

2）收集连锁药店主要领导个人资料，并进行有针对性分析。

3）书面准备谈判要点，主要是产品数量和种类，价格，年销售量

4）谈判前最好有熟人引领并介绍

3、铺货谈判

1）问好并自我介绍

2）表明合作愿望

3）询问对方要求并告知对方公司对连锁合作的额外支持，如促销活动、店员培训等，连锁药店比较感兴趣

4）提交产品资料并对企业做简单介绍

5）倾听对方反馈并分析

6）初步确立合作意向

7）签订合作协议

4、沟通结款方式

1）预付款、货到付款、实销实结、月结（押批）

2）要做好采购经理和财务经理的客情关系

关于连锁谈判技巧

了解双方的需求

了解双方的谈判筹码

确定谈判的让步矩阵

确定谈判策略

第二部分：OTC连锁的维护上量与动销的十大要素

一、铺货管理

1. 连锁总部采购商品品类数达标

——确保连锁总部采购品类数达标：100%采购厂家的品类

2. 商品终端药店铺货率达标

1）目标药店100%铺货率

2）非目标药店达到铺货要求

3. 确保新品及时进货

1）确保连锁总部及时采购新品：新品上市内1个月采购

2）确保单体药店新品及时铺货：连锁总部采购后的1周内铺货

4. 库存管理

1）确保连锁总部所有品类库存数量合理

2）确保单体药店所有品类库存数量合理

5. 商品采购数量

1）签订年度分销协议：规定连锁总部1年的分销数量

2）终端药店的年销售数量的商谈

二、陈列管理

1. 遵循药店陈列五大原则

原则一：最佳位置+最佳高度

案例：最佳位置展示

案例：最佳高度展示

案例：陈列位置和销量的关联研究

原则二：货架饱满+合理分配

原则三：先进先出+整洁摆放

原则四：售点广告+价签明显

案例：价签对应展示

原则五：产品集中+优于同类

案例展示：某门店产品陈列展示

2. 遵循药品基础陈列要求

1）基础陈列流程“三确定”

2）基础陈列要求“三标准”

工具：陈列面的计算方法

3. 重视药店辅助推广材料

1）使用POSM的目的

2）常见的POSM

案例展示：推广材料展示

4. 添加药店特殊陈列

——端架陈列、专柜陈列、堆头陈列

案例展示：特殊陈列

三、价格维护——代表的价格管理职责

1）维护门店的日常价格

2）关注不合理、异常价格

3）及时更改和提醒促销价格的调整

案例：行业零售价格区间展示

四、做好店教

1. 店教好处

2. 店教内容

1）管理类——管理技能、财务知识等

2）技巧类——推广促销技巧

3）知识类——产品知识、疾病知识等

3. 店教对象

1）店长：管理技能、财务分析、产品知识

2）店员：产品知识、医学知识、推广技巧

4. 店教形式

1）多店人员集中培训

2）常规入店一对多、一对一培训

a)、准备；b)、了解并激发兴趣；c)、说明/展示/答疑；d)、检验效果；e)、总结

五、做设计促销活动

1、常见的促销方式

1）折扣；2）限时特价；3）买赠；4）会员优惠；5）主题日促活动

互动与讨论：你通常使用哪些促销组合？哪些促销效果较好？

2、达到促销目标的过程和方法

3、不同品类角色的适合的促销方式

4、几种常见促销方式的优缺点

5、如何制定促销计划书

6、促销效果评估的要素

六、消费者教育

1、顾客目标管理策略

1）提供忠诚度；2）提供满意度；3）提高客单价

2、吸引新客户，留在老客户的技巧

3、吸引客户到店并提升销售的四个步骤

1）第一步：吸引顾客到店、发展顾客

展架、二维码、传单等

2）第二步：获取客户信息

3）第三步：做自营销平台

4）第四步:优化店面管理

4、慢病患者管理策略

1）建立慢病管理体系；2）加强药师和医生的合作；3）提供个性化的治疗建议；4）开展健康教育活动

七、竞品打击

1、隐形陈列（需要目标店员配合）

2、陈列竞赛

3、制造消费者异议

八、客情关系维护

1、短信问好（生日，节日）

2、目标店员加送仁和中方产品

3、适时家庭拜访

4、送礼（书籍，儿童用品，四特酒，公司小礼品）

5、终端拜访带上口香糖等适时派送

九、信息收集与分析

1、收集药店产品库存和批号信息

2、收集竞品信息

3、收集消费者信息

4、收集目标店员以及店长信息

5、收集药店会员日，促销活动信息

十、产品的销售竞赛

1、全产品单店销售竞赛,依据上月销售量，确定增长量，以单店为单位进行排名并奖励（需要连锁药店支持）

2、单产品销售竞赛

3、店员销售竞赛，针对目标店员进行，可以是绝对量，也可以是增长率。