舆情管理与宣传写作课纲示例

舆情管理与宣传写作

课程背景 -------------------------------------------------

随着互联网时代的到来，建立健全意识形态下舆情管理的领导体制和工作机制，全面维护和塑造企业品牌形象，正面宣传企业信息动态，及时、有效的处置突发舆情，规范应急处置行为，提高应急处置能力，十分重要。

宣传写作更是通过传播信息来塑造企业形象的重要手段。

以上两项能力，都需要从业者具有敏锐的应变能力、良好的写作能力，能够全面的监控市场信息走向，快速的解决影响企业发展的负面舆情，并在传播写作中，能够精准的从机关、企事业单位发生的事件中选取可发布的素材，并迅速高效完成。

本课程是老师结合多年宣传管理和写作经验，从舆情管控到公众号、网站、报刊的消息写作，短视频文案创作，干货满满，内容新颖，使学员受益匪浅。

课程收益 -------------------------------------------------

◆重点掌握舆情管理的要点，增强创新意识；

◆学会消息写作的布局要素，提高传播能力；

◆熟练短视频文案的创作，促进实践提升。

课程结构 -------------------------------------------------

-307975-488950关注

舆情

正量

宣传

情景

模拟

写作

训练

关注

舆情

正量

宣传

情景

模拟

写作

训练

课程时长：1天，6小时/天

课程对象：机关、企事业单位中高管人员、宣传从业人员、办公室党群人员和有意向提升自我的相关人士

教学方法：主题讲授+互动实训+方法工具+模板案例等，运用情境模拟法、角色代入法、换位思考法、现场点评法等提升学员能力

课程大纲 -------------------------------------------------

案例&导引：身经百战的他说错了什么话，被公众不满？

视频&导引：为什么企业需要舆情管理？

思考&导引：企业宣传写作的困惑？

第一讲 思考&导引：舆情监测的核心是什么

第一讲 企业品牌维护—舆情管理

1.舆情监测难度大带来的企业压力

2.舆情管理不是简单的处置负性信息

3.危机公关的道与术

4.应急预案的堵与疏5.示例解读

6.示例训练

第二讲：知识&导引：企业宣传写作的类别/企业宣传写作的特点

狭义的新闻宣传—消息

1.适用概述

2.主要类别

3.结构模式

4.写作要领

5.素材来源

6.模板参考

7.示例训练

第三讲 案例&导引：短视频文案的要点是什么？

视觉式的新闻宣传—短视频文案

1.适用概述

2.主要特点

3.构思步骤

4.确认选题

5.模板参考

6.示例训练