企业品牌管理和品牌营销

企业品牌管理和品牌营销

讲师：李豪



课程简介：随着国家对各行业调控与经济下行压力，行业企业竞争趋于白日化，而企业

品牌和项目品牌不仅仅代表一种好产品、好服务、好品质的概念，更是竞争的重要利器

和产品价值得到溢价重要指标。企业品牌化竞争是未来行业企业重要方向和趋势。



课程时间：1天



课程对象：公司高、中层管理人员、品牌经理、营销总监、营销策划人员、销售经理、

销售主管等



课程收益：

1. 了解和认识的品牌对企业竞争的作用以及品牌构成主要元素；

2. 学习和掌握企业品牌构建与管理难点、要点和重点；

3. 学习和掌握品牌整合营销传播设计、策略和路径选择。





课程大纲：

1. 认识品牌

1. 品牌诠释

2. 品牌三个主要表现力

3. 品牌的构成要素

4. 品牌形象与品牌文化

2. 品牌管理特点与趋势

1. 品牌五大点特点

1. 品质性

2. 价值性

3. 实力性

4. 延伸性

5. 可持续性

2. 品牌发展趋势

1. 品牌管理科学化

2. 新时代品牌要求

3. 良好的社会责任

3. 品牌构建与管理

1. 品牌的结构

2. 细分市场与品牌定位

3. 品牌形象与品牌文化构建

4. 品牌管理组织体系

5. 360度品牌体系

6. 品牌评估与维护

4. 品牌整合营销传播

1. 品牌传播符号与品牌沟通模式设计

2. 品牌文化与传播策略设计

3. 品牌传播路径设计

4. 品牌传播模式设计

5. 品牌传播与产品传播策略整合

6. 营销策略与推广策略整合

7. 企业子、副品牌传播模式

5. 新媒体的品牌传播

1. 新媒体传播模式与特点

2. 新媒体下品牌与网民关系

3. 策划新媒体的品牌大众化传播

1. 品牌爆点传播

2. 品牌形象传播

3. 品牌IP传播

4. 品牌可视化传播