《商业模式与营销体系建设》

马海容老师培训课题13——商业模式与营销体系建设【课程对象】

企业创始人、决策者、高中层管理者，关键岗位执岗人员；有志于商业模式与营销咨询相关工作的社会各界人士。

【培训时间】

1天，每天标准课时不低于6小时

【课程大纲】

第一节：商业模式与营销

1、开场白——从传统营销理论说开来

2、商业模式是什么

3、商业模式与营销等等关联

第二节：关于商业模式的研究

1、动态环境分析

2、如何通过价值判断捕捉市场的机会

3、如何有效利用资源与能力优势

第三节：目标市场与竞争战略

1、目标市场的选择

2、市场细分与定位

3、基本竞争战略

4、不同市场地位的竞争战略

第四节：营销策略

1、营销策略建立的过程

2、营销策略分解

3、营销策略的动态组合

4、品牌的发展

第五节：营销管理

1、营销组织的建立与优化

2、营销目标与计划管理

3、营销管理案例分析