主题培训内容什么是微营销微营销是一个大的概念，要做好微营销就必须了解和微营销相关的网络规律和网民特点。l微营销——如何实现面沟通向点沟通的转变l微营销——如何实现互动式营销l微营销——如何实现全天候随时随地的营销微营销能做什么？如果将微营销简单理解为移动电子商务，那就太小看微营销了。l微营销——如何零成本建立粉丝群体l微营销——品牌与微网民互动。l微营销——...

一、什么是品牌环境，品牌与环境的关系正确认知品牌环境是企业适应品牌环境、改善品牌环境的基础，那么品牌环境到底是怎样的一种存在？●品牌环境的概念●品牌微观环境的构成●品牌宏观环境的构成●品牌与品牌环境之间的适应与相互影响●中国品牌环境的历史与发展趋势二、品牌环境与消费者的关系企业经营终是要和消费者产生交易，如何抓住消费者的心是品牌建设的终极核心，那么品牌环境是...

一、传统渠道的危机网络和物流的发达已经使很多行业的线下渠道受到巨大的冲击，白酒传统渠道营销的未来在哪里？●网络对传统渠道的冲击●传统渠道的变革方向二、白酒行业的危与机从表面上看，是中央禁酒令的强势执行导致高端白酒市场严重下滑，而2013年出现的行业新迹象表明，白酒市场新的增长点已经出现，这不是一个短期现象，而是未来的一个发展趋势，那么，这个趋势到底是什么？●...

一、营销战略概述1、来自市场的挑战：产品同质化、价格战、传统市场萎缩2、营销战略的内涵3、从三国鼎立和中国革命战争中得到的启示4、我们需要战略吗：某电气设备厂商的战略营销实例分析6、营销战略与企业战略的关系7、制定营销战略的步骤二、市场研究1、几种典型的市场调研类型：探索性研究与结论性研究2、定性研究与定量研究3、市场调研的主要流程4、数据分析与图表化5、S...

一、自我分析与市场分析 1. 如何了解自身，从哪些方面了解自身 2. 如何在自我审视中避免当局者迷的现象 3. 市场分析需要分析哪些内容，如何开展市场调研工作 二、市场调研与分析 1. 消费者和竞品研究那些内容 2. 如何进行消费者研究、研究什么内容 3. 如何进行竞品研究、研究什么内容 4. 学会辨别有用信息与无用信息 5. 如何制定一个市场调研的方案 三...

主题 培训内容 案例 产品定价模式 财务定价法 参考竞品定价法 参考替代品定价法 撇脂定价法 相关国内及国际品牌的定价模式 定价策略 不同市场环境下的定价策略 不同生命周期的产品定价 不同营销模式下的定价策略 波密柚及黄庄洼米业的定价策略及价格体系 渠道与终端价格体系 市场环境和消费者分析 终端定价策略 渠道价格体系制定 销售政策制定的原理和方法 某家电品牌...

一、白酒企业战略定位中国的白酒市场已经是一个充分竞争的市场，品牌高度集中。不管是品牌还是市场，任何突破都面临着巨大的困难。如何认清市场、认清竞品、认清自身，是白酒企业面临的问题●中国白酒市场剖析●地方性白酒竞争环境分析●白酒企业如何分析自身的优劣势●如何为自己定位二、如何制定白酒企业的商业模式每个企业在经营的时候都面临同样的问题：是做生产贸易商还是做品牌运营...

一、品牌战略之道·法·术1.品牌战略之道——本质论●如何认清你所在的行业的本质？●企业凭什么来凝聚人心？企业凭什么来获得比较竞争优势？企业凭什么获得持续竞争优势？●如何制定可以实施的营销战略？2.品牌战略之法——盈利模式构建●驱动盈利模式进化动力一：消费者需求变化●驱动盈利模式进化动力二：跨行业资源整合●驱动盈利模式进化动力三：关键点改善3.品牌战略之术——...

学员分组、讲解与分组演练方式 理论与方法讲解、案例分析 具体工作沙盘演练 年度营销规划演练 一、市场部基本职能 1. 企业的营销战略如何制定 2. 市场部在企业整体运营总承担的工作与作用 3. 市场部有哪些具体的工作内容 4. 讨论与训练 1)如何进行市场分析 2)如何制定达实智能的营销战略 3)达实智能的市场部承担哪些具体工作 二、品牌与产品规划 (1-3...

一、品牌架构单一集团下存在多品牌时，如何进行各个品牌的逻辑关系架构，常规情况下多品牌架构的模式与各个单品牌的定位方法。二、多品牌整合典型案例分析●天津石泰集团面向高端酒店市场双品牌操作的惨痛教训●山东金正大集团一品多牌模式的成功经验●华泽集团战长沙（三品牌围堵市场的操作方式）三、多品牌模式下的品牌定位于逻辑关系●定位的六种方法●如何规划集团品牌和产品品牌●多...

一、品牌与营销体系品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。二、中国市场环境下的品牌战略1、不同类型的企业，不同的发展阶段，需要不同的品牌战略：●弱小型企业●中小型企业●成长型企业●领先型企业2、案例●皇明太阳能的品牌之路与关键策划节点●中之杰的品牌突破三、如何做市场调研品牌规划来源于对市场、...

主题培训内容什么是微营销微营销是一个大的概念，要做好微营销就必须了解和微营销相关的网络规律和网民特点。l微营销——如何实现面沟通向点沟通的转变l微营销——如何实现互动式营销l微营销——如何实现全天候随时随地的营销微营销能做什么？如果将微营销简单理解为移动电子商务，那就太小看微营销了。l微营销——如何零成本建立粉丝群体l微营销——品牌与微网民互动。l微营销——...

一、什么是品牌环境，品牌与环境的关系正确认知品牌环境是企业适应品牌环境、改善品牌环境的基础，那么品牌环境到底是怎样的一种存在？●品牌环境的概念●品牌微观环境的构成●品牌宏观环境的构成●品牌与品牌环境之间的适应与相互影响●中国品牌环境的历史与发展趋势二、品牌环境与消费者的关系企业经营终是要和消费者产生交易，如何抓住消费者的心是品牌建设的终极核心，那么品牌环境是...

一、营销战略概述1、来自市场的挑战：产品同质化、价格战、传统市场萎缩2、营销战略的内涵3、从三国鼎立和中国革命战争中得到的启示4、我们需要战略吗：某电气设备厂商的战略营销实例分析6、营销战略与企业战略的关系7、制定营销战略的步骤二、市场研究1、几种典型的市场调研类型：探索性研究与结论性研究2、定性研究与定量研究3、市场调研的主要流程4、数据分析与图表化5、S...

主题 培训内容 案例 现代营销体系 中国市场的竞争特点 现代营销的六大转变 天瑞化肥的产品线调整 金源食品的渠道构建 河北某企业的08市场布局规划 辽宁某食品厂的产品线调整 陕西富源酒业的架构与管理 四川某酒厂的重庆市场突破 今世缘的事件营销 辽宁某企业的低成本推广模式 不同营销模式下的典型企业与营销方式产品与产品线 构建合理的产...