导 读：这是一篇比较重要的文章。它第一次从广义的角度对定位体系中的一些概念作出了补充与完善。有别于“人云亦云”的，从定位的角度理解定位的思想。----同时，基于对定位的理解，作者对定位体系中的部分概念用案例的形式进行系统的融合或联接转换，以澄清定位体系中部分概念重叠或重复等问题。有人说，定位必须具备...

1、 商业模式：以定位为基础发展出的竞争战略就是商业模式。商业模式的核心：营造差异化，实现与众不同。如：有围墙大学与没有围墙大学的差异化；常规咖啡与速溶咖啡的差异化；浓缩饮料与非浓缩饮料的差异化等。2、 运营效益：企业对生产率、质量、速度的追求，催生出大量的以麦肯锡管理咨询公司为代表的管理工具和管理...

引 言：应网友邀请，期待能够从心智的角度来阐述定位、解读定位。几经酝酿与修正，《定位之本质：如何获得消费者心智认同》终于完成！可谓犹抱琵琶半遮面，千呼万唤始出来。难产之原因在于，如果匆忙发表，就很难过自己这一关，有时在时间上也无暇顾及。同时基于心浮气躁之原因，润色、修改、调整相关内容是一件较为烦心的...

2012年2月26日，华为在MWC大会上高调发布了一款号称全球最快的acendd quad智能手机。借助其4核芯片的自主研发优势（并非唯一），高调亮相。拉开了征战/征服智能手机市场的序幕，吹响了征服智能手机品类的号角。---但是问题在于：智能手机市场是苹果iphone的天下。在消费者的心智认知中，苹...

说 明：这是一篇基于/偏向于定位的技术性文章。作者在理解定位，结合（包括借鉴）里斯、特劳特定位基础上，对里斯的品类和特劳特的定位作一些系统的整合与梳理。同时对里斯之品类界定及观点阐述提出不同的看法。仅供参考！导 读：里斯的品类（品牌之源）与特劳特的定位（区隔的9种方法）在某种程度上都可以理解为静态的...

--不同于特劳特部分定位观点阐述导 读：《定位之父.特劳特之定位盲点》是作者在理解定位的基础上，对里斯、特劳特定位思想的一种补充与完善。作者称之为广义定位法则。----同时指出：从定位的角度看定位，从定位的角度理解定位，定位只是一种认知，品牌定位就是一种品牌认知。并不一定要添加/具备价值元素。这是作...

-----还原里斯基于定位的聚焦真相导 读：作者认为，里斯可能脱离定位的轨道，转换聚焦或者品类的频道。否则他不会过度地强调品类的重要性，不会过度地强调聚焦第一、定位第二等观点。从某种意义上说，里斯可能将定位承让给特劳特。----可能这也是基于市场现实，基于春江水暖鸭先知、应对消费者的观念、理解现实、...

----不是定位的定位导 读：这是一篇具有里程碑意义的文章。它揭示了基于定位的品类真相核心提示：关于特劳特、里斯定位之父的头衔之争，我始终认为，定位理论是里斯、特劳特的共有财产。离开任何一位的理论阐述，定位体系都是不完整的。因为，不管是品类战略也好、聚焦战略也好、营销战略也好、企业战略也好，都是为定...

不同于张云、王刚《品类战略》中的一些观点-----基于定位的品类战略里斯中国伙伴张云/王刚在里斯《品牌之源》的基础上合著了一本关于《品类战略》（定位理论最新发展）一书。----（山西人民出版社 2011年11月第一版）。其中对于相关案例的解读，方法论之陈述可谓可圈可点，深具启发性。但是，对其部分观点...

推荐导读/叶征潮：被誉为中国定位研究第一人的吴春芳开创性的完成了有史以来第一篇关于定位理论中特劳特、里斯的同与不同的评论性文章，其观点鲜明、独到、具体。特别是对于初学者来说，具有很强的借鉴性与指导意义。吴春芳认为：定位理论是里斯、特劳特的共有财产。离开任何一位的理论阐述，定位理论都是不完整的。如果割...

中国企业打造品牌的盲点与误区（六） 违背核心价值的创新毁灭品牌 （说 明：本文的主旨是基于品牌意义上的创新） 引 言：基于网络上、报刊杂志上、电台电视上相当一部分所谓的专家、学者、教授及政府官员对打造品牌的相关评论及文章存在脱离打造品牌之实质，有的断章取义、模棱两可，有的无关痛痒，负面理解，存在误导...

---缺乏可信度是品牌塑造失败的主要原因 引 言：基于网络上、报刊杂志上、电台电视上相当一部分所谓的专家、学者、教授及政府官员对打造品牌的相关评论及文章存在脱离打造品牌之实质，有的断章取义、模棱两可，有的无关痛痒，负面理解，存在误导之嫌。因此准确阐述、解答、澄清打造品牌之实质，进行有效传播是一件非常...

企业产品线延伸、品牌延伸、多元发展、盲目自信的误区 作 者：吴春芳 引 言：基于网络上、报刊杂志上、电台电视上相当一部分所谓的专家、学者、教授及政府官员对打造品牌的相关评论及文章存在脱离打造品牌之实质，有的断章取义、模棱两可，有的无关痛痒，负面理解，存在误导之嫌。因此准确阐述、解答、澄清打造品牌之实...

中国企业打造品牌的盲点与误区lt;三gt; ---先确定产品，然后再寻找定位的误区 作 者：吴春芳 引 言：基于网络上、报刊杂志上、电台电视上相当一部分所谓的专家、学者、教授及政府官员对打造品牌的相关评论及文章存在脱离打造品牌之实质，有的断章取义、模棱两可，有的无关痛痒，负面理解，存在误导之嫌。因此...

中国企业打造品牌的盲点与误区lt;二gt; 企业盲目追求更好产品、更高质量、更好技术的误区 ----认知属性的产品质量PK物理属性的产品质量 作者：吴春芳 引 言：基于网络上、报刊杂志上、电台电视上相当一部分所谓的专家、学者、教授及政府官员对打造品牌的相关评论及文章存在脱离打造品牌之实质，有的断章取...

致：浙江经视《非常懂事会》栏目的一封信 浙江经视《非常懂事会》茅莹女士及栏目组： 偶尔收视非常懂事会节目，说实在其实用性及感观不是很好；很多懂事会最终决议无关痛痒、甚至有误导之嫌。从我观看的几期节目都是关于品牌的课题，都是如何寻求品牌差异化与众不同的课题；比如孔凤春化妆品公司做品牌延伸式高端品牌，这...

打造杭州城市品牌的盲点与误区及解决方法 作 者：吴春芳 黄坤明书记、邵占维市长你们好！ 今将打造杭州城市品牌的盲点与误区及解决方法提供给你们，以供决策参考。谢谢！ 在杭州市委、市政府的领导下，杭州城市品牌通过先天的历史传承与积淀，以及后天的科学规划、改造与改良，在全国乃至全球某些国家或地区形成了一定...

明星代言产品/品牌适合性、有效性之评估 作者：吴春芳 2011年6月4日，中国网球运动员李娜在法国网球公开赛上获得了女子单打冠军。在中国网球史上、亚洲网球史上实现了零的突破。消息传来，举国振奋。随之寻求代言的厂商纷至沓来，李娜已经签约代言的品牌有：耐克、劳力士、哈根达斯等国际品牌。 在中国，企业寻求...

引 言：基于网络上、报刊杂志上、电台电视上相当一部分所谓的专家、学者、教授及政府官员对打造品牌的相关评论及文章存在脱离打造品牌之实质，有的断章取义、模棱两可，有的无关痛痒，负面理解，存在误导之嫌。因此进行准确阐述、解答、澄清打造品牌之实质，进行有效传播是一件非常重要的事情。 中国企业打造品牌的盲点与...

品牌中国产业联盟主席、中国名牌战略推进委员会副主任、中国工业经济联合会会长、中国社科院研究生院艾丰教授写了一本关于《名牌论》的书；同时在《名牌论》的基础上发行了一套《解密名牌》之光碟。并在不同的公开场合进行《名牌论》的相关主题演讲。说实在，本人并不认同其中相当一部分的核心观点，并认为在指导中国的品牌...