2024（第十三届）全国商业数字化技术与服务创新研讨会暨2024（第十一届）全国渠道服务转型巡回首站于3月1日在西安举行。 随着互联网＋的深入和经济商业模式的推动，数字化在零售行业受到越来越高的重视，IT及服务商企业一方面看到了未来的希望，同时也面临很多挑战、竞争、困难，需要面对各种不确定性因素，...

2023年双十一全网交易总额达11386亿元，其中，综合电商平台销售总额达9235亿元，天猫位居综合电商平台榜首，随后是京东和拼多多。 直播电商平台表现不俗，2023年双11，直播电商累积销售额达2151亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。 新零售电商销售额为236亿元，美团闪购排名新零售平台...

传统企业转型数字化营销面临着哪些难题？ 传统企业进行数字化转型的目的是为了接触终端用户，了解用户的本质需求，进行精细化运营，从而发掘用户的更大价值。 但是，百分之90多的传统企业在进行数字化转型的过程中，都需要交学费，都会遇到相似的问题。那就是会遭到渠道商、经销商的百般阻挠，各种极力不配合，...

不管是传统品牌方，还是电商品牌，都很依赖渠道商或者平台方，都无法直接触达用户。所以对用户不敏感，无法感知用户的真实需求，所做的市场营销活动，效果自然难以保证。 有人问，DTC和传统渠道的逻辑有什么区别？ DTC（直接面向消费者）模式，可以不通过第三方，直接向消费者提供商品或者服务。没有中间商赚差价...

2022年这个时候，在东方甄选直播间内，国内著名策划人、著名战略咨询专家、智纲智库（王志纲工作室）创始人王志纲谈到如今的预制菜市场时，王志纲语出惊人，其表示，预制菜是猪狗食，他也从不吃连锁店的餐食，一石激起千层浪，王志纲此语引发网友激烈讨论。 预制菜不是一个新鲜词，但却是近一年的热词。曾创办神...

据贵州电视台旗下民生栏目《百姓关注》报道，端午假期，“村超”举办地贵州榕江县共接待游客35.89万人次，同比增长345.84，实现旅游综合收入4.44亿元，同比增长404.55。据机构预估，受“村超”影响，贵州旅游收入将增长8.8亿元。 北淄博烧烤，南贵州“村超”。两地都是因为当地的特色文化而...

最近淄博烧烤火出圈了，一场“人心换人心，你真我也真”的大型契约活动让五湖四海的游客汇聚淄博，让淄博火出天际，成为热门旅游打卡地。这场始于烟火，归于真诚的邂逅，让淄博烧烤成为网红现象级事件，当之无愧的顶流。 淄博烧烤，热度持续不减，让许多城市的羡慕不已，毕竟当下各地文旅市场都在抢夺客源，每个城市...

文旅消费年轻化，行业拥抱变化、积极转型 近年来文旅客户越来越年轻化，而部分文旅资源端在营销和运营等方面还沿用着传统的模式，这在一定程度上会降低年轻游客对文旅项目的消费意愿。因此，在用户年轻化的趋势下，行业及企业的旅游产品服务均面临着产品模式、服务方式等多维度革新迭代的新挑战，但同时这也是当下把...

深度“悦己”成女性消费趋势：据北京日报，在第113个国际劳动妇女节来临之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示，2022年，平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。 同时，女性也是...

2月22日，2023（第一届）中国化妆品科学家大会、2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心举行，掀起了中国化妆品产业科技创新的高潮。 11位科学家、产研界资深人士，围绕各自擅长的研究领域，进行了深度分享，化妆品行业学研界、产业界的智慧之花，在这场会议上绚烂绽放。 在CiE美妆创新展区，提...

2月22日，2023（第一届）中国化妆品科学家大会暨2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心成功开幕。 在6万㎡的展区，集合了800+企业展商，有超过100＋的美妆超头部红人和3万＋的各界美妆人齐聚一堂，见证了此次盛会，共商行业发展。 作为2023CiE美妆创新展重磅打造项目，中国化妆品科...

双十一销售额给电商从业者带来了哪些思考据T猫公布数据显示，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万;有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。 从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在T猫双11的成交额超过1亿元...

2023年不确定性中寻找到的确定性，坚持长期主义。 2022年，很多行业内的专家都有一个共识，从2023年开始，在相当长一个时期内，未来的市场将属于长期主义者。 反映在消费端，那就意味着人们的消费观念和消费行为将发生明显的转变，也就是说消费会更加注重计划性和功能的确定性，从“什么引起我注意我...

公域引流、私域经营，这是一个全域营销的时代。 2019年，“私域流量”火出圈了，开始频繁的出现在互联网营销运营相关的内容中，从业者们日常也会不由自主的谈论起私域流量相关的话题。但是，直到2020年，相关行业都遭遇了不同寻常的考验，私域流量的价值和作用才真正引起人们的广泛认可和重视。 此时此刻，我们...

这篇文章很长，读完属实不易；手机流量不贵，但是经验宝贵；当大家能有耐心读完本篇文章的时候，想必也已经看懂了本文的些许价值，学到了一些精髓。————本文9168字，读完需要18分钟。抖音平台是大家公认的、首屈一指的流量渠道，所以抖音让全网为之疯狂。但不同的平台，有不同的逻辑，用好平台的前提是充分研究好...

定位：找准自己的细分领域，专注、专业 从2021年开始，各大平台从流量经营、效率经营，逐渐回归到用户心智的经营，根据特劳斯的“定位”理论，用户每个领域的心智资源都是有限的，例如每当提起某个品类的产品，首先进入消费者脑海的一定是该品类的几个头部品牌。在短视频平台，当一个品牌能做到百万左右的搜索量，...

在我国不存在小众需求，每一种需求都有上千万人口；我国拥有庞大的消费市场，去年我国社会消费品零售总额达到44.1万亿元，稳居全球第二大市场；在我国，任何一个行业只要运营得当，都有足够大的舞台让你翩翩起舞。 为什么我们的企业做不好，我们的营销做不好？很大可能是供需链接出了问题。也就是供应端到需求端...

10月31日晚8点，2022年双十一拉开帷幕。近几年，双11已经不再通过大屏公布实时成交额，但是我们仍然可以通过各平台公布的数据获取到很多品牌的销售额。 根据今年双11的首批数据可以得知： 阿里：国货品牌在今年双十一的表现很抢眼，有102个品牌一小时销售额破亿，其中国货品牌占比超过一半。 京...

近日椰树椰汁因为涉嫌触犯平台直播间规则而多次被中断直播，这个话题引发了全网的热议，多次冲上热搜。 从营业额来看，椰树集团此次直播带货，56万场观卖了2500块，表面上看貌似带货效果很差，但却是一场成功的营销。 椰树主要还是通过线下传统渠道走货的，此次线上直播，演变成了事件营销，免费上了N次热...

9月3日，东方甄选开启了贵州直播带货之旅。两分钟的时间，直播间人气就冲到了抖音带货榜第一，当天总观看人次更是达到了4000万。据数据统计显示，此次东方甄选贵州行带货销售额高达7800多万，打破了东方甄选爆火出圈时6800万的销售额记录。东方甄选再一次实现了自我超越，势头越来越强劲了，其近三个月的...

近日，在某直播间内，国内著名策划人、著名战略咨询专家、智纲智库（王志纲工作室）创始人王志纲谈到如今的预制菜市场时，王志纲语出惊人，其表示，预制菜是猪狗食，他也从不吃连锁店的餐食，一石激起千层浪，王志纲此语引发网友激烈讨论。 预制菜不是一个新鲜词，但却是近一年的热词。曾创办神州租车、带领瑞幸咖啡...

8月19日最新消息，D音和饿了么达成战略合作，开始进军本地生活。最近D音在电商、本地生活方面动作频频，2022年5月31日，在D音电商第二届生态大会上，D音电商总裁宣布了D音电商的新计划，将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户多元化的消费需求，让货架和商场共存...

“种草”一词起源于美妆圈，意为向他人推荐 （产品） 或者产生购买欲。而种草营销则是指KOL在各种社交平台上生产原创内容来吸引用户，进行场景沉浸营销，引发其主动搜索，进而购买产品、实现营销效果转化的一种营销方法。 “种草”已经成为新时代消费主义的象征，在新消费时代，对于一个品牌来说，从消费者种草...

近日阿里巴巴、京东和拼多多等综合电商平台三巨头发布了2022年一季度财报。三家电商在营收、净利润、用户规模等方面维度上呈现出了不同的表现。 从本季度的情况来看，三巨头营收呈现“低增速”态势，已经从高速度转向高质量。电商风向变了，电商行业从流量时代进入到留量时代。 我国电商经过十多年的发展，传...

腾讯的微信生态里，能培育出电商吗？ 近日，腾讯视频号618上线相关促销活动的消息不胫而走。其实我想说，腾讯想做电商，一直就没有停止过。 腾讯的电商野心，其实早就有了。只是，一直都发挥不到位。 2005年起，腾讯就开始全面布局电商。相继建立起由C2C拍拍网、B2C的QQ商城、QQ网购构成的三...

2022年，电商巨头开始注重长期价值，纷纷降本增效，告别高速增长阶段，追求长期稳健的发展方向。 电商行业从流量进入到留量时代。 2022年第一季度，与去年同期相比阿里营收增长9，京东营收增长18，拼多多营收增长7。整体来看，三家电商平台虽然都保持了营收增长，但增速均明显下降。其中，京东主要凭...

一、重新认识社交电商 杨建允认为，社交电商是零售电商的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括拼购类、分销类、导购类、社区类、工具类、内容直播类等。 由此，我们认为，社交电商是社交化电子商务的...

2021年以来，从十三部门联合发文支持女性科技人才进行科技创新，到王亚平迈出中国女性太空行走第一步，再到女性运动员为奖牌榜增资添彩……越来越多的声音在号召社会共同关注女性的价值。 根据智联招聘调研数据显示，66的已育女性当过全职妈妈，曾经或正在全天候陪伴孩子。61.2的女性在求职中被问及婚育，...

随着时代的发展和女性意识的觉醒，女性的地位和价值也在进一步凸显，女科学家、女医生、女运动员、中国女足……越来越多的案例正在向社会展现女性的力量，女性们正在用自己的努力与才能赢得社会的尊重。除了这些典型案例，也有很多女性在自己的工作岗位上兢兢业业、勤劳奋斗，用双手创造财富。 根据猎聘大数据研究院...

在火热的轻医美赛道中，玻尿酸和胶原蛋白两大类目产品备受关注，前者跑出了市值超500亿的“玻尿酸第一股”华熙生物，后者能否撑起巨子生物的IPO？ 近日可丽金和可复美的母公司西安巨子生物向港交所递交上市申请材料，拟在香港主板上市。这个消息在业界引发了极大的关注和震动。 巨子生物创立于2000年。...

3月27日、28日京东、B站、奇虎360、有赞等互联网大厂纷纷开启裁员模式，还因此上了热搜。其实在此之前，字节跳动、快手、滴滴、爱奇艺等互联网大厂也早已经先一步进行了裁员。除此之外，此前还有很多其他知名企业也纷纷爆出了裁员的消息。 曾几何时，这些互联网大厂是多少人艳羡的工作场所，多少人梦寐以求...

移动互联网和新型消费模式的兴起，各种意想不到的“风口”逐一问世，像涨潮时的海浪，一波波潮起潮落，翻滚搅动着本就竞争激烈的经济市场，久久不能停息。 直播电商就是如此，直播电商成绩斐然，吸引了无数人义无反顾的参与进来，诞生了很多业绩突出的团队，可光鲜的背后，是一个个团队近一年无休、每天工作近二十个...

直播短视频从2019年开始，发展迅猛，日新月异，吸引着互联网的绝大部分流量，每天都吸引着几亿用户的注意力，超过十亿用户都多多少少看过直播和短视频。 快手电商2021年虽然日活与营收都被抖音压着打，但基本盘还是非常稳，日活3个亿，直播电商盘子也稳步增长，2021年财报还没出，大概率会完成6000...

2021年雪梨和薇娅两大带货女王先后因偷税漏税被重罚，遭到全网封杀，不仅引发了直播电商的行业震动，也间接促使上千网红主播争相补税。正是基于此，依靠网红直播卖货的品牌商家们更是需要作出调整，找到一个合适的营销方式和渠道。 2016年薇娅进入淘宝担当直播主播，短短几年之间，薇娅在这个前所未有的直播...

杨建允：疫情下文旅消费新模式，大“游”可为 文旅行业不管是旅游人群还是旅游方式都在不断细分，这对于整个文旅行业来说，既是机遇，也是挑战。 一方面可以发现和挖掘更多的市场机会，一方面消费方式的变化对于营销策略来说也是新的考验。 在目前各式各样的宣传方式中，互联网营销是最便捷也是最普及的方式，...

最近几年，直播和短视频风靡全网，占据了大部分的流量，网民们相当一部分时间都花在了看直播和短视频上，越来越多的企业也开始把营销的重点放在了直播和短视频上面。这是互联网营销的趋势，内容营销无疑是当前相当长一个时期内最好的营销渠道和营销策略。 在这个过程中，部分企业和个人享受到了直播和短视频的流量红利...

从19年开始到今天，不管是新媒体电商还是直播电商都迎来了新的发展机遇，获得了飞速的发展，取得了很多非凡的业绩。 各大新媒体电商公司及平台纷纷推出了助农计划，很多农产品借助新媒体电商都实现了万吨级的销量，同时也有更多的自媒体、网红大V和农产品公司向这个渠道靠拢，这些数字透漏出一个明显的趋势：新媒体...

从王老吉近年来采取的诸多举措，我们可以看出其几点策略：推新品、请代言人、开设实体店、进行文化营销……文化传承、科技创新、品牌推广，其实都是王老吉一直坚持“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，不断赋能品牌年轻化和现代化。 与二十多年前相比，消费群体和场景都发生了变化。王老吉的消费者画像和消费场景也...

所谓新零售，它是一种以互联网为依托的零售新模式。从零售到新零售，多的不仅是一个“新”字，而是多了新的销售场景、新的商家与消费者关系、新的供应链流程，产业带来变革的同时，消费者也将从新零售中获益，享受更好的服务、更优质的产品，关注效率和消费者体验的商家，才能真正乘着新零售的东风尽情翱翔。牢牢把握新...

给产品品牌赋予更多的情感标签是很多企业近几年不断在做的事情。吉祥文化根植于中国传统文化之中，更在华夏子孙的心中根深蒂固。王老吉卖的不仅是凉茶，还有“吉祥如意”。这也许能回答王老吉为何能不断地撬动市场。 王老吉作为一个深谙中国传统文化的百年老字号品牌，洞悉消费者的春节消费情结，从情感洞察入手，多...

关于APP的运营推广，小编从活动运营、APP运营干货、数据统计分析、消息推送、应用商店、ASO优化、外部推广等方面来给大家整理一下实用的干货。这么多款方式方法，总有几种适合你！ APP相比小程序来说，运营推广的难度要更大一些，所以本文以APP为重点对象进行讲解，小程序方面完全可以参照执行就OK...

电商的十年，造就了很多千万富翁，成就了太多人的人生，但是最近几年，很多中小型电商企业和依托大电商平台的中小卖家都觉得越来越难做了，忙活了一年，盘算下来反而亏了钱。 为什么电商创业者如今的日子那么难熬呢？ 最大的原因就是运营成本太高了。一方面是流量成本，一方面是房租人工等各种费用。 我有一个...

2021年微商和直销两个行业应该怎么做、怎么发展，关键在于有关企业的操盘者能否正视企业和行业的问题，能否根据行业的特点结合时代趋势去及时早做调整。 现实的问题是，从15年以后，这两个行业就逐步进入瓶颈期，开始走下坡路了。 尽管15、16、17和18年都曾诞生过体量几十亿、上百亿的微商企业，但...

这段时间有个很深的感触，就是现在大家都在喊私域流量的概念。但是，据我观察和操盘项目来看，大多数三四线城市公域流量还没有开发，就谈私域流量，这是很多机构费时费力，做活动不起效果的原因。 为什么呢？单纯私域流量，没有公域流量系统的搭建，是无法达成一个循环系统的，或者说是短期的爆发，无法达到长期循...

杨建允：王老吉借牛奶孝心卡新营销，看王老吉吉如意纯牛奶破圈操作！ 说到王老吉，很多人都能快速联想到“怕上火，喝王老吉”这句广告语。加班熬夜、聚餐吃饭，只要是在有可能上火的场景，王老吉成了必点饮品，而王老吉的销售额也是年年攀高。 2021年，王老吉再次凭借一波花式操作成功“破圈”，跻身...

如果你将情绪+记忆，就是情怀营销 如果你将情绪+感情，就是情感营销 如果你将情绪+游戏，就是迪士尼沉浸式营销 情绪就像催化剂，催动消费者的春心，然后是购买行为 在我的营销王牌里有张牌，叫做情怀。什么是情怀，其中既包含了情感，又包含了怀念，隐含着对过去的不舍，此为情怀。对于未来的期待，那叫...

今天更新几个营销思维，如果你觉得有些迷茫， 一定要看完并且收藏时刻给你自己鼓鼓劲儿你迷茫了，其实就是你对你的产品，团队，以及模式等等并没有很大信心。你应该找到那种感觉，就是真正你自己爱到骨子里的一款铲品以及团队。你才会真正热爱它们，才会发自内心想尽一切办法做好它。2、让客户买单的，其实不是铲品本身，...

什么是内容营销？内容营销的概念是什么？1.什么是内容营销？内容营销是一个完整的运营过程，它鼓励运营商利用新媒体渠道将企业信息以文字、照片或视频的形式呈现给用户，并鼓励他们参与、分享和传播。随着新媒体的发展，“广告”的界限越来越模糊，越来越多的企业选择将传统大众媒体与互联网、移动和社交媒体以更加个性化...

王老吉新零售入局千亿乳制品市场，王老吉牛奶孝心卡新零售起航 小成功靠个人努力，大成功靠时代机遇。 时代的机遇风口再次打开，乳制品新零售，这个携带着千亿市场机会的超级新兴行业，奔赴而来。乳制品具有较高的营养价值，且乳制品少糖少盐，降低了“三高”风险。随着健康中国的推行，居民的健康意识将逐渐提升...

2019年以来，对于很多新媒体人来说，更多的是充满迷茫、不解与慌张。wx开始封杀裂变，流量越来越贵，增长越来越难，短视频充满机会也充满变数... 行业对新媒体从业者的要求，也达到了前所未有的高度。 越来越多的企业也开始寻求私域流量。但是很难找到合适的私域流量操盘人才，特别是中西部地区。 私域...