在广告的边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的情况下，娱乐营销成为企业借助时尚文化潮流进行营销突围的最有效武器之一。如果企业能深刻把握大众的消费心理和娱乐精神，然后通过出色的活动和方式迅速吸引大众的关注度，成功就会成为一种相应而来的副产品。　　年度创新案例：　　六“C”造就“蒙牛+超女”完美战役　...

娱乐点燃流行狂潮在广告的边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的情况下，娱乐营销成为企业借助时尚文化潮流进行营销突围的最有效武器之一。如果企业能深刻把握大众的消费心理和娱乐精神，然后通过出色的活动和方式迅速吸引大众的关注度，成功就会成为一种相应而来的副产品。年度创新案例：六“C”造就“蒙牛+超女”...

系列专题：2008第七届中国企业领袖年会 主持人：谢谢张总，听了张总的话我觉得暖呼呼的，因为我觉得看到了企业家的信心。大家说是冬天，这个冬天不管多冷，只要企业家有信心就没问题。刚才张总谈到了美国的一组数据，这个数据正好是我们刚刚完成了一个调整的数据是相吻合的，我们刚刚完成了2008年中国广告行业生态...

对广告主来说，待开发的所谓的媒体蓝海应该包括两部分：一是新的媒体投放方式；另一个是新的媒体平台。　　基本上，中国互联网每年都会有一个新的突破性公司、新数字营销平台产生，这让广告主有了充分的选择，同时也让中国的数字营销有充分的创造性。以视频营销为例，这两年中国的网络视频广告非常火，包括内置、前置广告...

近二十多年的时间里，我做过很多次的广告奖、营销奖的评委，纵观获奖的优秀案例，可以说都有几个共同特性。近二十多年的时间里，我做过很多次的广告奖、营销奖的评委，点评过很多营销案例，尤其是近几年，每次评选都要看至少数百个案例，这些案例常常体现了一段时间的营销趋势，但是纵观获奖的优秀案例，可以说都有几个...

在过去一年，有一档可以称得上“营销大事件”的电视节目引起了关注，即《中国好声音》。品牌赞助热播节目，这样的操作模式看似简单，但我们不可以忽略其中的关键——节目与品牌相互协作、相互提升影响力。这就类似于当年的《超级女声》与蒙牛酸酸乳的合作，即使过去七年，这样的模式仍然有效。　　另一个值得关注的是《...