一、促销应运而生 　　当技术发展到一定阶段，产品同质化，以品牌来彰显产品个性成为必然,，竞争加剧，卖方市场到买方市场的转变使营销战的作用就突现出来。从最初的电视机大战到后来的微波炉大战，从最初的洗衣粉大战到如今的洗发水大战……降价促销淋漓尽致的被运用到了众多行业，一些品牌由此脱颖而生，而另外一些...

中国品牌走向世界　　全球经济已经进入品牌时代！生产力水平的迅速提升，商品经济的日益发展，使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能，而以品牌进行不同产品的区分成为商品流通过程的新原则，同时也促成消费者认牌购物的更多偏好选择。这些因素的综合力量，对品牌时代的来临起到了极大的推动作用。无庸置疑，品牌...

　　在钟表业,瑞士表的地位不能不提。它高居金字塔的顶端，2003年出口量仅有2830万只，却创造了70.91亿美元的出口额，不到世界3％的出口量赢得了全世界44％的市场份额　　 然而在一百多年世界钟表业历史上，以日本、中国香港为代表的亚洲电子表因走时精准，造价低廉的主要优势，曾给瑞士传统钟表业造成巨...

　　一、汽车，魅力独具的顶礼膜拜　　切换几个境头：　　其一：两年一届的今年北京国际车展不久前落下帷幕,毫不夸张这是一次车界盛会，但无疑更是一次国外汽车巨头亮妆彩的豪庭盛筵。宾利、迈巴赫这些顶尖级豪华的代名词，吸引了无数人羡慕的目光和众多媒体闪亮的镁光灯。而相比之下，那些带有民族血统的汽车品牌似乎在这...

　　据统计，西方发达国家洗涤用品人均年消费量已经超过18公斤，我国人均水平是2．5公斤，以12亿人口计算，要达到国际平均消费水平，每年的洗涤用品总量就要达到2000多万吨，如此巨大的市场当然会吸引国内外所有洗涤用品企业的高度关注。在洗衣粉这一快速消费品领域硝烟四起，也就不足为怪。2004年的中国洗衣...

　　导言：品牌是开启市场之门的钥匙，跨国公司如何在正处于转型变动的中国市场中，找到品牌策略的支撑点和利益点？　　2003年12月27日，日本松下电器集团正式对外宣布松下电器（中国）有限公司的100％独资化申请已获得正式许可，它标志着松下公司国际化品牌整合进程提升到新的阶段。而早在2003年7月21日...

评广州日报《品牌本土化更有亲和力 国产品牌须持久建设》品牌本土化更有亲和力 国产品牌须持久建设　　广州日报　　零点远景投资最新国际品牌亲和力调查显示：在中国土壤上耕耘时间长且本土化程度高的国际品牌最能够获得国人好感，其中以美德两国品牌占主导，大众、IBM和可口可乐分别位居前三。　　该结果基于零点调查...

　　题记：2003年8月25日，具有462年悠久历史的中华老字号企业——山西广誉远中药有限公司的招商引资终于画上了句号。重组后的公司更名为“山西广誉远国际有限公司”，由西安东盛集团有限公司持有95％的股权，山西晋中国有资产经营有限公司持有5％的股权。这次珊珊迟来的产权重组，对于这个有四百多年历史的...

　　2003年2月，影响十几代北京人生活的“王麻子”刀剪被北京市昌平区人民法院裁定破产。“王麻子”刀剪最早创牌于清顺治年间，建国后，“王麻子”刀剪最红火时一个月可以卖7万把菜刀、40万把剪子。“南有张小泉，北有王麻子”就是对其最高的评价。　　而笔者不经意在北京某报上发现了这样的消息，北京市朝阳区质量...

　　实行借船出海的品牌策略，实质上讲，是在以市场进行资源优化配置的过程中，对品牌所能够开采挖掘的资源的重新利用，整合，它可以是旧元素的新组合，老产品新的市场机会点，也可是移花接木的战术，是围魏救赵的战略……这种资源挖掘的过程，其实就是有效地利用特定地域、特定时机、特定人物、和特定事件以及与其密切相关...

　　地处太行、吕梁两山之间的山西，其烟草业在几百年前早就以享誉四方，但如今三晋的烟草品牌只能说是黯然无光。作为山西烟草业龙头的太原卷烟厂，其品牌经营的一些做法，不能不令人深省。　　一、山西烟草品牌探源 　　山西先民很早就有种植烟草的历史。　　地处晋南的临汾、运城等地，由于其良好的地理位置，充足的阳光...

　　十一黄金周又到，商业战场硝烟弥漫，众多商家纷纷祭起种种法宝进行比拼，广告、促销、宣传、赠品，一波高过一波，百般兵器争夺消费眼球。对于体现流行时尚最为明显的零售业及服饰业来说，所显现的尢为生动。随便拿起一个城市的报纸，均不难找到超市、商场、购物广场整版连篇的广告，传达着种种信息，告知着种种花样别出...

　　个性鲜明的品牌识别系统，是品牌形象资产的一部分，是消费者对品牌的第一形象，第一概念，也是品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。如果把品牌当作一个人来讲，则这种特色的品牌识别系统可以说是人脸，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的独特之处，形成品牌特有的认知标志。广义上讲，品牌识别系统...

　　一、几个有趣而令人深省的广告现象 　　让我们先来感觉几个有趣而又令人深省的广告现象：　　现象一、健力宝大手笔推出了新品第五季，邀请日本流行教主崎滨步作其形象代言人，有消息说：仅崎滨步那魅力四射、时尚个性的服装一项，就花了六百万日元。据说此广告片拍摄耗资数百万人民币，是拍一部中型电影的制作成本。　...

　　自80年代来国广告业复苏以来，广告业就以欣欣向荣的姿态扎根于城市农村的角角落落。它在其商业化进度中不断加快脚步，其费用呈几何的N次方直线递增，它渗透并潜移默化地进入人们的视野，也成为经济圈边缘的一道闪亮风景线。它影响并改变着人们的观念和生活，它以其自身强大的生命力和冲击力对人们进行着洗脑，但是在...

　　汾酒是我国著名的白酒老字号品牌，也是我国清香型白酒的典型代表。二十世纪九十年代初乃至以前相当长时期内，其均在白酒业处于遥遥领先的地位。从在1919年巴拿马万国博览会“老白汾酒”获得甲等金质大奖章，到建国后众多国际国内评比大赛的多次折冠，还有国家权威部门的屡次品质认可，汾酒被凝结为民族瑰宝的一种积...

　　由于品牌人文意义的确立建立在意识形态概念之上，一经得到广泛的社会认可并流传开来，就形成了建立于商品经济基础上，与一定经济秩序相适应的文化生态，对社会意识形态的更新、发展、变化起到指导和加速的作用。　　一、 品牌人文意义的表质识别功能 　　一般来讲，对于形成大范围认知的品牌，消费者更愿意将其推荐给...

　　先把时光聚焦于上个世纪八十年代末期，洗衣粉市场烽烟四起。美国宝洁、联合利华、德国汉高、日本花王四大外资品牌，挟其雄厚的资金实力、领先的技术优势和强势品牌资源一路攻城掠地，直至1995年占领了全国市场近50的份额。“北有熊猫，南有白猫”以熊猫洗衣粉为首的一大批有一定知名度的洗衣粉也被合资。国产品牌...