商场如战场，营销计划如同作战计划，拟订行销计划并不是纸上谈兵，更不是各部门的单独作业，而是由企划部门、行销部门、公关系统等各部门所组成的作战参谋部。1968年日本电通广告公司开发了MAP体系（Marketing-Advertising-Plan System），将广告计划过程分为四个阶段，即构想...

也许至今仍有很多人并不完全清楚我们为什么需要建造品牌。也许仍有很多人并不完全确认消费者为什么更倾向于购买品牌产品/服务。也许仍有很多人不明白为什么优秀的企业品牌能让新产品更快得到消费者的初次尝试。 因为，品牌代替了消费者的思考！ 在产品供不应求的年代，消费者付出一斤肉的价钱，获取八两肉（没有更高的...