品牌的二极法则

2008年12月19日 清华大学

面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里？中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？ 12月19日品牌营销实战专家路长全老师将和您一起探讨……

主办单位

众行管理顾问有限公司 美国培训认证协会（AACTP）

培训对象

企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等。

培训费用

共1500元人民币（含培训费、资料费、教材费）。食宿费用自理。

课程要点

课 题：品牌的二极法则 主讲老师：路长全

1) 品牌的二极法则—争夺高度、构建角度

 品牌的高度

 高度决定命运

 高度的力量

 品牌高度创造的竞争优势

 位阶提升就是抢先布局

 位阶的微小差异导致结果的巨大差异

 五大品牌运作案例

2) 品牌角度—凸显差异

 如何解决同质化

 差异凸显—角度不同则产品不同

 差异化角度八：价值观  品牌角度实现差异凸显案例

 反木桶理论

 差异代表优点

 角度创造竞争优势

 差异化角度一：原材料

 差异化角度二：生产过程

 差异化角度三：产品功效

 差异化角度四：历史

 差异化角度五：感性

 差异化角度六：身份与自我表现

 差异化角度七：与人类的未来命运对接

联系方式

电 话： 86-10-62864303 62863354

讲师介绍

路 长 全

AACTP认证讲师，众行管理顾问有限公司特约培训师。工商管理硕士（MBA）、工学硕士；清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA班客座教授，中国中央电视台广告部策略顾问，2005年中国十大营销专家。中国唯一拥有20年营销实战经验的实力派营销策划专家，他凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场文化的透彻剖析，理性而大胆的帮助他所服务的企业摆脱巨大困境，走向发展之路。

操作过的项目包含：伊利雪糕——困境中的突破（2001年）、伊利鲜奶奶粉——高效切割市场（2003年），宏达化工——高速打造硅橡胶第一品牌（2003年），巨能体饮——切割营销以小博大（2002年），牵手饮品——复杂市场全面突破（2005年），陈世家醋业——创新品类爆破市场（2005年）。