品牌塑造与市场推广策略

当前各种品牌观点

品牌是在市场的行为中一步步塑造出来的

品牌是市场的情感价值，是产品之外的额外价值。



一、品牌塑造的基础与依据

1、了解品牌

2、从营销开始

3、市场定位

4、产品定位

5、品牌定位



二、品牌塑造方法与流程

1、品牌塑造的企业内部方法

2、品牌塑造的市场外部方法

3、品牌内外部塑造的流程



三、品牌的市场表达（案例）

1、品牌核心价值及概念的提炼与表达

2、品牌卖点的设计与表达

3、品牌形象的表现策略



四、品牌形象设计（案例）

1、企业形象的设计展开

2、产品形象的设计展开

3、品牌形象的设计展开

4、设计的基本要素

5、设计的应用范围



五、品牌传播（案例）

1、不同阶段的品牌推广内容及方式

2、企业内部品牌化的表现与应用

3、企业外部品牌推广内容及方式

4、媒体组合推广



六、交流探讨

品牌定位、形象策略、传播策略

精彩授教: 【梁继方老师简介】

资深品牌形象策略专家；实战品牌策略顾问；品牌战略识别体系（DBD模型）创始人；中国品牌学习网特约专家；多家中小企业品牌战略顾问；多家知名媒体特约撰稿人。

品牌咨询、规划项目领域包括 IT 、管理咨询、通信、文化传播、快速消费品、中大型国有企业；其特色是以极具想象力的大创意和卓越的市场策划能力，协助企业充分深挖掘品牌的内在价值并将之形成最大化市场价值及效益；在品牌策略、品牌包装及品牌形象规划等方面具有多年的实战经验；与数位国内著名的战略、咨询、管理、营销专家紧密合作，长期跟踪研究中小企业的品牌建设；对快速发展的中小企业有深入的了解，并对中小企业的品牌战略、品牌传播和品牌管理具有独到的见解。