浅谈商品企划的“体、面、线、点”

浅谈商品企划的“体、面、线、点”

作者：姚磊

简单的来理解商品企划，对其可从体、面、线、点的结构来进行架构。

其一、体：对品牌定位及品牌概念的理清。 商品企划不等同于产品策划，其涵括了品牌定位、顾客定位及终端形象等众多方面。其核心是首先要明确企业的战略方向，理清品牌原型与品牌定位，清晰自己是谁，自己的位置在哪里，深刻认识品牌属性，找准位置、明确方向。在分析自身的同时，还应对竞争品牌的情况加以认真分析研究，使自己在竞争中的比较优势能够真正得到确立。还有很重要的一点是对消费者进行分析研究，透彻地研究并掌握消费者的生活方式，从消费者的生活态度，时尚意识，消费行为等几方面去捕捉消费者的需求心理。

其二、面：确定风格方向，明确季节概念风格与系列方向。对流行资讯进行收集、整理、分析并加以运用，可以根据社会议题来提炼出适合自己品牌的季节概念、确定主体风格。

其三、线：设计创意的展开。在主体风格确定后，发展出各系列小主题与设计元素，分解波段、讲小故事、做小企划。

其四，点：将设计细化到色彩、面/辅料的运用，服装风格廓型的应用，设计细节的选用。

商品企划“体-面-线-点”的架构，就好似盖房子，先将房子的框架搭好，再看选用什么样的材质，再思考室内设计最后具体至一砖一瓦。