《整合营销传播》

课前谈

1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题

2，百战归来再读书——学员讨论与互动

**部分：中国市场营销现状

1，激烈竞争的市场与日渐升高的经营成本

2，现象解析——传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造佳数字平台？

第二部分：市场调研

1，定性调研

a,定性调研意义

b,焦点小组访谈法与深度访谈法

2，定量调研

a,定量调研的意义

b,设计问券,预调研和反馈

c,正式调研执行及报告撰写

第三部分：市场定位

1，品牌定位

2，消费者定位

3，竞争定位

第四部分：360度整合传播策略

1，基本传播策略

2，内部传播策略

3，病毒传播策略

第五部分：事件营销传播策略

1，事件营销定义

2，事件营销溯源、现状与未来

3，事件营销特性与核心成功要素

4，事件营销切入点与各类型案例解析

第六部分：口碑营销传播策略

1，什么是口碑营销？

2，如何选择传播人群与创造传播内容？

3，如何引导和监控效果？

第七部分：社区营销传播策略

1，什么是社区营销传播

2，社区营销传播核心运作策略及案例解析

第八部分：社会化营销传播策略

1，微博营销传播

2，搜索营销传播

3，视频营销传播

4，app营销传播

。。。