品牌战略规划与推广策略

• 一、品牌是市场竞争利器

• 二、品牌的塑造是文化塑造

• 三、文化使品牌形成认同性

• 四、品牌文化的市场传播

• 五、创造品牌价值的基本框架

u 品牌价值的研究方法

u 消费者如何认知品牌价值

u 消费者对品牌的态度

u 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺

u 强势品牌塑造强势价值

研讨：我们如何塑造自己的品牌价值?

• 六、品牌对标管理

u 为什么要进行标杆管理?

u 品牌如何对标?

研讨：我们的品牌如何对标？

      如何打造差异化与个性化？

      产品同质化，如何**对标形成我们品牌的细节优势？

七、品牌战略与推广谱系图

1、品牌战略与品牌实施

u 品牌战略是一个内外兼修的过程

u 品牌实施整体规划

2、 品牌推广策略

u 目前产品典型的营销推广策略

研讨：策略对标，那些策略及手段适合我们的品牌

八、总结研讨

u 建立完善的品牌整合推广体系