现状、展望及案例分析

【课程大纲】

一、移动应用APP的发展现状

1、移动化的新媒体应用

（1）移动用户数量的增长

（2）移动APP应用的增长

（3）优先使用APP用户增长

2、圈子细分、个性化服务

3、APP制作技术门槛逐步降低

二、移动应用APP发展中的问题

1、APP应用出现“钓鱼”现象

2、使用便捷，但隐私堪忧

3、APP应用数量多，用得少

4、APP应用开发者多，赚钱不易

5、APP软件恶意扣费现象存在

6、行业标准缺失助长乱象滋生

三、移动应用APP未来展望

1、引导用户正确辩证理解隐私

2、工具应用可能向社交应用拓展

3、企业APP大量涌现，服务便捷

4、搜索与推荐激活大量僵尸APP

5、增值收费模式成为App新趋势

6、生活服务类App将全面爆发

7、App可能转向H5，安全需重视

四、APP应用新高地：生活服务

（1）奇妙的创新体验：必胜客APP

（2）体验时尚潮流文化：啤酒APP

（3）关注用户饮食健康：早餐APP

（4）个性品牌极致体验：三星APP

（5）音乐背后的优惠券：航空APP

（6）黏住年轻妈妈的心：备孕APP

五、APP行业成功实战案例

1、零售行业APP营销案例

（1）零售业室内定位APP：梅西百货

（2）用户购物助手APP：塔吉特

（3）特色购物体验APP：沃尔玛

2、服装行业APP营销案例

（1）舒适内衣选购APP：ThirdLove

（2）定制完美西服APP：西服达人

（3）多款创意服务APP：优衣库

3、餐饮行业APP营销案例

（1）多功能丰富体验APP：海底捞

（2）创新家常菜APP：阿姨厨房

4、住宿行业APP营销案例

（1）O2O模式下的APP：酒店特价

（2）新颖短租平台APP：蚂蚁短租

5、交通行业APP营销案例

（1）微信打车服务APP：打车小秘

（2）微信支付体验APP：嘀嘀打车