新形势下营销制胜之道

前言：解读“互联网 ”

一、互联网 时代的观念转变

r 互联网 的本质是什么

r 破局：打破思维与时空局限

r 跨界：跨越传统行业的界限

r 共创：融合资源共创价值体验

r 互生：形成互惠互生生态圈

二、网络消费时代的特点与对策

r 人类进化与时代变迁

r 从产业升级看王者更替

r 案例：一步先，步步先

r 互联网时代的消费特点

r 工具：消费者模型研究

r 消费者认知与决策方式

三、传统企业面临挑战与困惑

r 挑战一：营销成本变高

r 挑战二：跨行业野蛮者抢食

r 挑战三：渠道体系混乱

r 传统行业面临的三大冲击

r 企业面临的七大困惑

四、解读新营销时代特点

r 转型：转换角度看经销商与客户

r 参与：在快乐与利益中认同

r 黏度：系统和品牌都要吸引人

五、互联网时代的营销思维

r 掌控终端消费者

r 渠道利益再分配

r 物流升级全天候

r 供应整合个性化

r 线上线下多渠道

六、传统企业的机遇与体系创新

r 重塑企业营销体系

r 重塑企业渠道体系

r 重塑企业运营体系

r 建立企业C2B体系

七、 移动互联时代营销的思考

r 精品：产品是发动机

r 焦点：媒体是加速机

r 互动：粉丝是印钞机

r 案例：三鼠大闹互联网

r 产业网络化三网三军

后记：如何实施三网融合