《网络营销策划创意训练营》

课程大纲：

一、传统营销策划创意思路与网络营销的本质区别

 1）营销人员面临的困局

创意策划的线上和线下活动脱节，投资回报率低

宣传促销活动很红火，就是拉动不了销售

策划创意摆脱不了老俗套，没有新意

2）为什么网络营销策划创意是全新的互联网思维

传统营销策划思路与微营销、网络营销的本质区别

二、网络营销策划创意必需了解的营销硬道理

（一）、给你的产品或项目做个小市场调研

1、摸清目标消费者的购买习惯——按职业阶层细分

2、摸清目标消费者的购买习惯——按消费心理细分

（二）、做好定位，产品或项目才能四两拨千斤

1、把市场细分，再找佳切入点

2、产品、项目在质量、服务、功能上都能找到差异性定位

（1）利用公司的优势

（2） 摸清竞争对手的实力是细分的前提

（3） 营销战略定位的方法：补缺型、侧翼型、对抗型

三、如何让你策划的网络营销软文可读性和宣传性兼备

1、优秀软文的三个基本要求

2、软文的五个切入点和炒作点

3、四步成文法

4、能打动消费者的软文类型

5、如何扩大软文的影响力和促销效果

四、如何让你策划的网络营销广告动人又动心

1、广告文案的黄金模式

2、如何写出神标题和牛内容

3、让你一句成名的文案秘诀

4、屡试不爽的万能创意方法