如何通过整合营销传播创建品牌资产

【课程费用】：￥3980/人



课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、资料费、其他相关材料费







【学员对象】:



总经理、市场总监、产品经理、品牌经理、市场经理，品牌爱好者等







【课程时间】：2天



【课程内容】：



·整合营销传播的定义



·媒体环境分析



·顾客接触点分析与管理



·品牌创建过程中的传播设计



·如何制定整合营销传播方案



·整合营销传播方案的标准



·本土成功案例分析



【课程安排】：



第一天



·上午



² 整合营销传播的定义



n 什么是整合？



n 什么是营销？



n 什么是传播？



n 什么是整合营销传播？如何整合？如何传播？



² 媒体环境分析



n 纸质媒介分析



n 电子媒介分析



n 分众媒介分析



n 自有媒介分析







·下午



² 顾客接触点分析与管理



n 生活接触点



n 工作接触点



² 品牌创建过程中的传播设计



n 传播的信息处理模型



Ø 展示



Ø 注意



Ø 理解



Ø 反应



Ø 意向



Ø 行动



n 复合传播的作用



n 复合传播的案例分析（本土及国际案例）







第二天



·上午







² 如何制定整合营销传播方案



n 媒介整合



n 创意整合



n 资源整合



n 产品整合



² 整合营销传播方案的标准



n 覆盖率



n 贡献率



n 一致性



n 互补性



n 通用性



n 成本



·下午



² 本土成功案例分析



n 分析案例



n 小组讨论



² 课程回顾



【开课地点】：



北京（北京市海淀区北三环西路48号科技会展中心B座甲15R）