互联网 时代的品牌管理与营销创新

一、 互联网 时代的营销困境

1、 互联网思维的本质与特征

2、 互联网思维对传统营销理念的冲击与挑战

3、 营销在互联网 时代的创新误区

4、 营销创新的四大驱动力

5、 营销创新的方向与原则

二、 品牌管理模式创新

1、 互联网 时代的品牌管理困境与机会

2、 新媒体时代的崛起与发展

3、 利用新媒体进行品牌管理

4、 利用大数据进行新媒体经营

5、 基于消费者体验的交互式品牌社区打造

三、 营销策略创新

1、 渠道创新：深化天网与地网无缝对接，获取整体渠道优势

渠道日常维护与管理

a、厂商关系新模式

b、渠道策略设计

c、渠道评估

d、渠道考核与调整

e、渠道激励

f、渠道冲突处理

2、 终端管理创新：升级立体终端运作，强化O2O运营能力

3、 推广创新：从大众走向小众，精准营销传播与推广

4、 客户服务创新：以大数据为基础提升客户服务能力

四、 以大数据为基础提升销售执行力

1、 互联网 时代的营销管理难题

2、 执行力提升五大原则

3、 以大数据为基础的三大管理

a) 目标管理

b) 过程管理

c) 结果管理