移动互联网时代的营销革命

**单元 移动互联网的发展趋势

一、PC互联网的发展史

二、移动互联网的发展史

三、移动互联网的四大特征

四、移动互联网的发展数据

五、以媒体为例，谈移动互联网对传统媒体的替代

第二单元 传统营销理论的失灵

一、4P理论存在的问题

二、整合营销传播理论存在的问题

三、定位理论存在的问题

讨论课题：现在还能否再出现王老吉和脑白金了

第三单元 移动互联网时代营销的颠覆理论—创意传播管理（CCM)理论

一、生活空间

二、生活者

三、生活服务者

第四单元  移动互联网时代的六大变革

一、没有营销，产品即营销（案例剖析）

二、没有产品，服务即产品（案例剖析）

三、没有渠道，O2O的崛起（案例剖析）

四、没有管理，小公司、大生意（案例剖析）

五、没有服务，协同即服务（案例剖析）

六、没有生产者，消费者即生产者（案例剖析）

第五单元  BAT新发展趋势及营销实战

一、微信新发展趋势及营销方法（案例剖析）

二、淘宝的大数据思维及案例（案例剖析）

三、BAIDU的移动化及SIVA理论（案例剖析）

第六单元  传播管理与创意传播

一、传播管理的方法和实践

二、传播管理的方法和实践