数字时代的整合营销传播（IMC）

**单元：大势所趋

IMC的诞生背景和特点

第二单元：策略为王

IMC的策略

IMC的执行方法

IMC执行的案例

第三单元：品牌整合

IMC与品牌策略

品牌策略的操作方法

品牌策略的具体案例

第四单元：水土服否

IMC在中国的典型案例剖析

第五单元：中国特色

IMC在中国面临的新问题

第六单元：三种模式

产品驱动模式

渠道驱动模式

客户驱动模式

第七单元：SIVA理论

美国IMC的新趋势

解决方案（SOLUTION）

获取信息（INFORMATION）

实现价值（VALUE）

实现购买（ACCESS）

第八单元：CCM（创意传播管理）理论

中国对IMC的替代

CCM理论的精神

创意传播

传播管理

第九单元：讨论

数字时代IMC的可能性探讨