消费者行为学 ——消费者行为及心智统御之道

引 子、消费者行为解析

§ 消费者行为学缘起

§ 消费者行为学研究原则

§ 消费者行为学四大基本问题

§ 研究消费者行为学的意义

**部分、消费时代崛起

§ 经济强国纵览

§ 品牌中国

§ 消费者关切之产品与品牌属性分析

§ **品牌诠释

§ 关于价值的构成要素

第二部分、品牌与消费的前世今生

§ 品牌诞生史记

§ **广告诠释

§ 世界广告之源

§ 当代品牌战略诞生

§ IMC浅析与USP战略

第三部分、品牌定位

§ 了解你的消费者

§ 定位战略的起源

§ 竞争进化论

§ 消费者心智模式与商业进化

§ 市场推广中的组合策略

§ CIS系统建立规范

§ 点子制胜

第四部分、成功品牌故事--精彩案例展映

§ 麦斯威尔咖啡

§ 飞利浦省电灯泡

§ 他她饮料-品牌传播策略

§ 四川省、杭州市、深圳市、义乌形象策略浅析

§ 精彩互动—神秘案例研讨