广告学原理与实务培训

 1.导论

广告的内涵与构成；

广告的功能与类型；

广告的产生与发展。

2.广告组织

企业广告组织；

专业广告组织；

媒体广告组织；

广告团体组织。

3.广告调研

广告调研的基本内容；

广告调研程序；

广告调研方法与技术。

4.广告心理 广告与消费行为的关系；广告与感觉、知觉；广告与注意、记忆、联想、态度。

5.广告策划 现代广告策划的含义及特点；广告策划的程序；广告目标；广告计划；广告预算。

6.广告主题策划 什么是广告主题策划；广告主题策划的基础；确定广告主题应注意的问题。

7.广告创意原理与方法 广告创意内涵；广告创意原理；广告创意的过程；广告创意的思考方法。

8.广告创意策略USP广告策略；品牌形象策略；广告定位策略。

9.广告创作 广告创作的基本要求；广告文的创作；广告画的创作；当代国际广告创作的新特点。

10.广告媒体选择 广告媒体

的含义及功能；主要广告媒体的特点；广告媒体的选择。

11.广告效果评估 广告效果概述；广告效果的事前评估、事中评估、事后评估。12.广告规则与管理 广告规则的重要性与基本要求；广告法规；广告自律；广告管理。