品牌营销与品牌管理能力提升

一、品牌基础知识

1、品牌定义；

2、品牌名称策略和品牌评估；

3、五种品牌战略决策；          

4、品牌市场现状分析；

5、从产品营销向品牌营销发展；

6、品牌的种类；

7、品牌与企业形象；

8、品牌与产品定位；

9、品牌与客户购买；

10、品牌的六层含义；

11、如何创建品牌；

12、品牌定位和品牌风格；

13、新产品品牌定位的依据；

14、建立鲜明的品牌认同及延伸认同；

15、成功品牌购买决定的五个动机圈；

16、品牌资产的意义；

17、品牌资产的五大元素；

18、品牌忠诚度的五个层级；

19、品牌知名度的四个层级；

20、品牌管理部门的职责；

二、品牌营销

1、品牌传播；

2、品牌传播效率；

3、品牌传播----沟通什么？

4、策划推广三个层面；

5、品牌推广三部曲；

6、产品推广三部曲；

7、市场推广；

8、营销推广组合；

9、品牌为消费者创造价值；

10、品牌为企业创造价值；

三、品牌与宣传方略

1、企业宣传品牌----建立信任；

2、宣传与广告的区别；

3、宣传与公关的关系；

4、宣传要素：人员、内容、途径、手段；

四、品牌广告方略

1、广告的概念和目的；

2、广告分类；

3、广告媒介；

4、品牌广告方略；