商场品牌战略与价值塑造

一、商场进入品牌竞争时代

案例：商业企业品牌之争

二、靠什么塑造品牌

• 传统品牌与新时期对商场品牌的要求

• 品牌与文化的关联性

三、 品牌的塑造是文化塑造

• 商业文化与品牌的认同性

• 品牌文化的市场传播

四、创造品牌价值的基本框架

 品牌价值的研究方法

 消费者如何认知品牌价值

 消费者对品牌的态度

 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺

 强势品牌塑造强势价值

研讨：我们如何塑造自己的品牌价值?

五、品牌与标杆管理

 商场品牌的标准化与差异化

 标杆管理对品牌起什么作用什么?

 商业品牌如何对标?

 如何使品牌表里如一

研讨：我们的品牌如何对标？

　　　如何打造差异化与标准化？

　　　如何形成我们品牌的细节优势？

六、品牌战略与推广谱系图

1、品牌战略与品牌实施

 品牌战略是一个内外兼修的过程

 商业服务品牌实施整体规划

2、 品牌推广策略

 目前典型的商业服务营销推广策略

 如何寻找适合的推广方式

研讨：哪些策略适合我们的品牌

七、总结研讨

 建立完善的商业服务品牌整合推广体系