低成本营销与宣传策略

**大环节   竞争策略——化解竞争压力能力

    产品力—如何把相同产品卖出不同

    竞争支点力——弱者撬动强大竞争对手的力量

    弱小产品的营销从某种程度上来讲：就是在某个阶段，聚集所有能量于一点：寻找一个" 支点". "竞争支点" 的作用在于：微妙地、有效地改变强弱之间的力量对比，使强不再那么强，弱不再那么弱，从而达成另外一种可能：实现以弱击强，以小搏大，以轻举重！

产品基点力——找到产品

    被广泛接受的基本支撑点产品的同质化是不可逆转的趋势，营销的主要任务之一是将同样的产品卖出差异来，找到被接受的理由。

    " 产品基点" 就是将一个普通的产品和文化或人性的某一部分连到了一起，从而创造了产品被接受的广泛空间。产品基点是撬动厚重市场的有力武器。

    本节用案例介绍了如何建立产品基点，如何激发巨大的现实销售。

产品组合力——组装冲击

营销人首先遇到棘手和要命的问题：

    你卖的是什么的？

    你的产品跟别人有什么不同？

    为什么我应接受你的产品？

    产品怎样由相同卖出不同？

    产品怎样由平凡卖出非凡？

第二大环节   宣传力—如何进行低成本宣传

    没有推广费用,如何让媒体来免费跑龙套,达到强势宣传目的

    品牌增长力——创造信任的力量

    为什么有些品牌几乎与它们的竞争对手没有什么区别，却能高速增长？

    这些成功品牌创造了什么？它们与那些增长很少或根本不增长的品牌有什么不同？

    本节介绍了适合中国企业特点品牌操作策略，展示品牌内涵、品牌建立、品牌使用和品牌维护过程

    广告激发力- 创造半被动消费状态

    广告要能引起消费者心灵的共振，形成消费者对产品的心理渴望，从而推动现实销售。这是对广告效果要求的底线。   

    1. 品牌运作的两种方式

    2低成本高效整合传播方式

    3区域如何进行事件营销

    4. 区域低成本宣传的10大策略及其案例剖析

    5.如何激发口碑传播及案例剖析