产品和品牌策划

 一、品牌认识：国内外品牌战略的变迁


二、成功要素：成功品牌的五个特征


三、品牌定位：品牌战略与品牌个性

1、品牌的形态

2、品牌的个性

3、品牌延伸

4、品牌生命与创新


四、产品和品牌策划的三部曲

1、分析内部资源（微观）

2、分析外部环境（宏观）

3、制定合适的营销战略


五、品牌的营销传播管理

1、品牌与媒体

2、创新传播技巧

3、低成本突围策略