奢侈品管理——奢侈营销密码

**章 国际奢侈品的经营分析
**节 奢侈品的家族化起源
第二节 奢侈品的集约化发展
经典案例路易•威登品牌溯源

第二章 国际奢侈品的发展演变
**节 旧世界奢侈品
第二节 新世界奢侈品
第三节 欧美奢侈品融合

第三章 中国奢侈品的大国地位
**节 中国奢侈品市场繁荣
第二节 中国奢侈品顾客分析
第四节 中国奢侈品的运营战略

第四章 奢侈品的品牌价值链
**节 品牌核心生命力
第二节 品牌核心主张
第三节 品牌核心象征
第四节 品牌形象四度模型

第五章 奢侈品的终端销售管理
**节 奢侈品终端活动组合
第二节 奢侈品顾客购买行为
第三节 奢侈品终端经营策略