品牌策划 全面品牌管理

　　一、何为品牌

　　（一）、品牌释义

　　1.品牌的概念

　　2.与品牌相关的概念

　　（二）、品牌剖析

　　1.品牌的本质——质量

　　2.品牌的支撑——服务

　　3.品牌的脸面——形象

　　4.品牌的依托——文化

　　5.品牌的基础——管理

　　6.品牌的活力——创新

　　7.品牌的支点——广告公关

　　（三）、品牌力结构

　　（四）、形象的魅力

　　（五）、.品牌管理模型

　　二、为什么企业要高举品牌旗帜？

　　三、立体式品牌塑造

　　（一）、打造品牌的基本模式

　　1.质量锻造模式

　　2.服务锻造模式

　　3.广告锻造模式

　　4.综合锻造模式

　　（二）、品牌如何定位

　　1.品牌定位“三步曲”

　　2.品牌定位的要求

　　3.品牌定位的过程

　　（三）、品牌形象如何塑造

　　1.塑造品牌形象的原则

　　2.品牌形象塑造的途径

　　品牌塑造之道一：不同档次不同品牌需求

　　品牌塑造之道二：理性利益 感性内涵

　　品牌塑造之道三：品牌概念产品化

　　品牌塑造之道四：传播精准化

　　3.塑造品牌形象的方法