专业媒体广告企划训练营

　　一.媒体产业化发展和广告媒体特点分析（0.5天）
　　1、 媒介产业化发展基本概况
　　l 媒介产业化背景
　　l 媒介经营的压力与挑战
　　l 广电系统的经营改革
　　l 媒介经营与广告
　　l 2008——2009电视市场分析
　　2、 广告媒体发展简史
　　3、 电视、报纸、广播、杂志、户外、网络等不同媒体的特点和发展态势
　　二、媒体数据的采集及其媒体应用（0.5天）
　　1、 收视率调查的基本流程
　　2、 样本抽取方法
　　3、 数据采集方法
　　4、 媒体数据应用
　　l 媒体数据的作用
　　l 媒体数据类型
　　l 媒体数据搜集方法
　　l 媒体数据供应商
　　l 我们目前占有的数据
　　l 如何运用媒体的数据
　　l 媒体数据的误区
　　三、专业媒体企划名词（0.5天）
　　1、 为什么要学习这些专用名词
　　2、 主要专用名词解释、演算、应用及其练习
　　l 开机率、收视率、总收视点、到达率
　　l 收视点成本、千人成本、接触频次
　　l 发行量、阅读率、传阅率、覆盖率、组成
　　l 集中购买代理商、媒体占有率
　　l 连续式、栅栏式、脉动式
　　3、 当前媒介研究的新指标
　　四、专业媒体业务企划（1.5天）
　　1、 媒体传播在广告中的重要性
　　2、 媒体营销策划的流程
　　3、 媒介目标
　　4、 竞品媒介投资分析
　　5、 媒介投放策划要素
　　l 目标阶层的设定
　　l 媒介的地域性
　　l 媒介组合
　　l 有效的区域电视媒介与载具组合策略
　　l 投放量的设定
　　l 媒介行程设定
　　6、 媒介预算分配
　　7、 媒介计划执行与谈判
　　8、 媒介营销企划书的撰写
　　l 广告商需要个性化的媒介投放企划服务
　　l 媒介企划常见问题分析（案例讨论）
　　l 媒介营销人员的企划与代理公司的不同
　　l 好的媒介企划书应当如何写
　　l 现场演练
　　五、媒介投放排期（0.5天）
　　1、 媒介排期目的和方式
　　2、 电视媒体排期技巧
　　3、 多种媒体的组合
　　4、 排期案例分析
　　5、 如何做媒介排期
　　l 排期前期准备 ——了解本地媒体状况
　　l 如何做排期
　　——确定排期思想
　　——准备前期资料
　　——选择媒体和载具
　　——进行具体排期工作
　　l 排期的修正和核查
　　六、广告代理公司的媒体购买及其应对策略（0.5天）
　　1、 广告公司的一般作业流程
　　2、 本土广告公司与4A公司的区别
　　3、 4A公司的优点与缺点
　　4、 通常4A公司的媒体建议办法
　　5、 4A公司专业媒介策划流程
　　6、 拜访广告公司前的准备工作
　　7、 4A公司和国际品牌客户的需求
　　l 几个关键数字
　　l 几项关键因素
　　l 几种关键信息
　　l 几个关键时机
　　8、 跨国媒介公司如何应用各种数据（经典案例分析）
　　9、 戏说广告公司与广告主的四种关系类型
　　备注   一.媒体产业化发展和广告媒体特点分析（0.5天）
　　1、 媒介产业化发展基本概况
　　l 媒介产业化背景
　　l 媒介经营的压力与挑战
　　l 广电系统的经营改革
　　l 媒介经营与广告
　　l 2008——2009电视市场分析
　　2、 广告媒体发展简史
　　3、 电视、报纸、广播、杂志、户外、网络等不同媒体的特点和发展态势
　　二、媒体数据的采集及其媒体应用（0.5天）
　　1、 收视率调查的基本流程
　　2、 样本抽取方法
　　3、 数据采集方法
　　4、 媒体数据应用
　　l 媒体数据的作用
　　l 媒体数据类型
　　l 媒体数据搜集方法
　　l 媒体数据供应商
　　l 我们目前占有的数据
　　l 如何运用媒体的数据
　　l 媒体数据的误区
　　三、专业媒体企划名词（0.5天）
　　1、 为什么要学习这些专用名词
　　2、 主要专用名词解释、演算、应用及其练习
　　l 开机率、收视率、总收视点、到达率
　　l 收视点成本、千人成本、接触频次
　　l 发行量、阅读率、传阅率、覆盖率、组成
　　l 集中购买代理商、媒体占有率
　　l 连续式、栅栏式、脉动式
　　3、 当前媒介研究的新指标
　　四、专业媒体业务企划（1.5天）
　　1、 媒体传播在广告中的重要性
　　2、 媒体营销策划的流程
　　3、 媒介目标
　　4、 竞品媒介投资分析
　　5、 媒介投放策划要素