广告效果评估培训

　　一、广告效果评估的意义
　　1、广告效果的定义
　　2、广告效果的分类
　　1）广告效果的内容分类
　　2）广告对产品销售的促进程度分类
　　3）广告过程分类
　　4）广告效果的其他分类
　　3、广告效果评估的意义
　　1）有利于完善广告计划
　　2）有利于提高广告水平
　　3）有利于促进广告业务的发展
　　二、广告效果评估的标准
　　1、广告效果评估的特点
　　? 测评迅捷性
　　? 数据准确性
　　? 统计自愿性
　　? 互动性
　　? 广泛性
　　2、广告效果的评估标准
　　1）广告经济效果评估标准
　　2）广告传播效果评估标准
　　3）广告过程效果评估标准
　　? 广告调查的评估标准
　　? 广告策划的评估标准
　　? 广告创意的评估标准
　　? 广告实施的评估标准
　　4）广告要素效果评估标准
　　? 广告信息的评价标准
　　? 广告作品的评价标准
　　5）广告的社会效果测定
　　6)、广告受众的评估标准
　　三、广告效果评估方法
　　1、 广告效果评估的原则
　　? 有效性原则
　　? 可靠性原则
　　? 相关性原则
　　? 综合性原则
　　? 经济性原则
　　? 经常性原则
　　2、广告效果评估研究
　　? 发布方广告目标的研究
　　? 接收方对广告的感知研究
　　? 广告媒体的研究
　　3、广告效果评估方法
　　? **统计咨询人数评估
　　? **查看客户反馈量评估
　　? **广告评估机构评估
　　? **效果评估软件评估
　　4、广告效果评估指标
　　四、网络广告效果评估方法